À quelques jours de la sortie de « Spider-Man: Brand New Day », prévue le 31 juillet, Spotify, Sony Pictures Canada et UM Canada dévoilent une campagne marketing innovante misant sur la personnalisation et l’interactivité. Cette initiative propose aux utilisateurs une expérience inédite, dans laquelle leur historique d’écoute devient le point de départ d’un voyage à travers l’univers cinématographique de Spider-Man.
En exploitant les données musicales de chaque utilisateur, la plateforme de streaming crée un lien entre les fans et le nouveau long métrage, tout en faisant écho aux thèmes de l’évolution et du renouveau qui traversent le film.
Une expérience personnalisée basée sur les habitudes d’écoute
Déployée sur Spotify aux États-Unis et au Canada, la campagne invite les utilisateurs à découvrir comment leurs goûts musicaux ont évolué au cours des trois dernières années.
L’expérience établit un parallèle entre cette évolution personnelle et le parcours du célèbre super-héros. Les participants peuvent également comparer leurs habitudes d’écoute avec celles de la communauté des fans de Spider-Man.
À l’issue de cette analyse, chaque utilisateur reçoit une playlist personnalisée, baptisée « Brand New Playlist », élaborée à partir de l’évolution de ses préférences musicales.
Une interaction mobile inspirée de Spider-Man
L’un des aspects les plus originaux de la campagne repose sur une fonctionnalité interactive exploitant les capteurs des smartphones.
En retournant simplement leur téléphone, les utilisateurs déclenchent une animation dans laquelle Spider-Man adopte sa célèbre posture suspendue la tête en bas. Ce mouvement permet également de basculer entre les données musicales passées et actuelles, renforçant ainsi l’immersion dans l’expérience.
Cette interaction associe un geste emblématique du personnage à une utilisation créative des données d’écoute, offrant une expérience ludique et personnalisée.
Un dispositif déployé sur plusieurs formats
Au-delà de cette activation interactive, Spotify accompagne la sortie du film avec un dispositif média multicanal.
La campagne comprend des messages audio intégrant des dialogues et la bande originale du film, des formats publicitaires audio et vidéo diffusés sur la plateforme, ainsi que des insertions dans plusieurs podcasts. L’ensemble du dispositif est déployé progressivement afin d’accompagner les différentes phases de lancement du long métrage.
Selon Spotify, cette stratégie s’appuie sur l’analyse des comportements des utilisateurs afin de concevoir des expériences marketing plus pertinentes et plus engageantes.
Le marketing expérientiel au service des communautés de fans
À travers cette collaboration, Spotify confirme son positionnement comme plateforme de référence pour les communautés de fans et les expériences culturelles personnalisées.
En combinant données d’écoute, interactivité mobile et univers cinématographique, cette campagne illustre l’évolution des stratégies de communication dans l’industrie du divertissement, où la personnalisation s’impose comme un levier majeur d’engagement.
