La clinique australienne de fertilité Genea adopte une nouvelle approche de communication en mettant en lumière les parcours de vie des personnes nées grâce à la fécondation in vitro (FIV). À travers une campagne imaginée par l’agence indépendante Momentum, l’établissement souhaite dépasser le discours médical traditionnel pour raconter les histoires humaines rendues possibles par plusieurs décennies d’accompagnement.
Depuis la naissance du premier bébé conçu par FIV en 1978, cette technique est devenue une solution largement utilisée pour aider les couples confrontés à des difficultés de fertilité. En Australie, la FIV occupe désormais une place importante dans le système de santé reproductive, avec un nombre croissant de naissances issues de cette méthode.
Contrairement aux campagnes classiques qui mettent principalement l’accent sur les performances médicales ou les taux de réussite, Genea choisit de raconter ce qui se passe après la naissance. L’objectif est de montrer les familles qui se sont construites au fil des années, les générations qui se sont développées et les parcours personnels rendus possibles grâce à cette prise en charge.
Cette orientation est le fruit d’une étude menée par Momentum auprès de personnes engagées dans un parcours de fertilité. Les résultats ont montré que de nombreux patients vivent une période marquée par l’incertitude, se concentrant sur l’objectif immédiat de concevoir un enfant sans parvenir à imaginer sereinement leur avenir familial. La campagne cherche ainsi à offrir une vision plus rassurante en illustrant des histoires concrètes de réussite.
Intitulée « Acteurs du changement – Transformer des milliers de vies », la campagne s’inscrit dans la continuité des quarante années d’expérience de Genea dans le domaine de la fertilité. La clinique rappelle que son engagement repose autant sur la qualité des soins médicaux que sur l’accompagnement humain proposé aux futurs parents.
Le film principal a été réalisé par Arka Das et produit par Blunt Gorilla dans un décor volontairement épuré. Les protagonistes ne sont pas des acteurs professionnels, mais des personnes directement liées à Genea : des enfants nés grâce à la FIV, leurs parents, des membres du personnel médical ainsi que des collaborateurs de la clinique. Le film se termine par une mosaïque de photographies qui symbolise les dizaines de milliers de vies accompagnées par l’établissement au cours de son histoire.
Pour assurer une large diffusion, Genea s’appuie principalement sur les plateformes numériques telles que les services de vidéo à la demande, YouTube et Meta, avec une stratégie média confiée à Sparro by Brainlabs. Ce choix répond à l’évolution des comportements des futurs patients, qui effectuent souvent leurs premières recherches sur la fertilité en ligne, dans un cadre privé et confidentiel.
Les responsables de la campagne expliquent vouloir instaurer une relation de confiance en montrant des témoignages authentiques plutôt qu’un simple discours institutionnel. Selon eux, ces récits permettent aux personnes engagées dans un parcours de FIV de mieux se projeter vers l’avenir et d’entrevoir les possibilités offertes par les progrès de la médecine reproductive.
Avec cette initiative, Genea entend démontrer que la réussite d’un traitement ne se mesure pas uniquement à un résultat clinique, mais également aux familles qui se construisent, aux enfants qui grandissent et aux histoires de vie qui se poursuivent bien au-delà de la naissance.
