À l’approche de la sortie de Spider-Man : Brand New Day, prévue le 31 juillet, les exploitants de salles de cinéma rivalisent d’imagination pour séduire les spectateurs. Au-delà de la projection du film, les enseignes misent désormais sur des produits dérivés exclusifs, notamment des seaux à pop-corn au design spectaculaire, devenus de véritables objets de collection.
Des créations originales inspirées de l’univers de Spider-Man
Les cinémas transforment progressivement les traditionnels contenants à pop-corn en accessoires recherchés par les amateurs de cinéma et les collectionneurs. L’univers de Spider-Man, avec son masque emblématique, son costume et ses célèbres toiles d’araignée, offre une source d’inspiration idéale pour des créations inédites.
Au Brésil, la chaîne Cinépolis propose un seau en forme de tête de Spider-Man reproduite en trois dimensions. Son principal atout réside dans un mécanisme permettant aux yeux du masque de bouger, rappelant les effets visuels du personnage à l’écran. L’ouverture du contenant est dissimulée sur le dessus du casque, tandis que la prévente est réservée dans un premier temps aux membres du programme de fidélité de l’enseigne.
Une main lance-toile qui attire l’attention
Aux États-Unis, les chaînes Cinemark et Marcus Theatres ont choisi une approche différente avec un seau représentant la célèbre main gantée de Spider-Man en pleine action de lancement de toile.
Le pop-corn est placé dans un cône simulant la toile projetée, tandis qu’un compartiment intégré au niveau du poignet permet de transporter une boisson. Commercialisé à près de 50 dollars, ce modèle a rapidement suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, où son apparence originale a donné lieu à de nombreux commentaires et détournements humoristiques.
Les produits collectors, un levier pour attirer le public
L’essor de ces accessoires illustre l’évolution des stratégies commerciales des exploitants de salles. Face à la concurrence des plateformes de streaming, les cinémas cherchent à enrichir l’expérience des spectateurs avec des objets exclusifs qu’ils peuvent conserver après la séance.
Le nouveau film réalisé par Destin Daniel Cretton réunit notamment Tom Holland dans le rôle de Peter Parker, accompagné de Zendaya, Jon Bernthal et Mark Ruffalo. Cette popularité favorise le lancement de produits dérivés capables de prolonger l’engouement autour du long métrage.
Une tendance qui dépasse Spider-Man
Cette stratégie marketing ne se limite pas à l’univers Marvel. D’autres grandes productions adoptent également cette approche en imaginant des contenants originaux liés à leur univers.
À titre d’exemple, le film The Odyssey, réalisé par Christopher Nolan et inspiré de l’œuvre d’Homère, propose un seau à pop-corn prenant la forme du célèbre cheval de Troie. Le récipient dissimule une ouverture dans le ventre de la sculpture, faisant directement référence au récit mythologique.
Ces initiatives confirment que les produits collectors sont désormais devenus un élément central de la promotion des blockbusters, contribuant autant à l’expérience des spectateurs qu’à la visibilité des films sur les réseaux sociaux.
