À l’occasion de la Coupe du monde 2026, Nestlé Espagne a lancé une campagne marketing originale en mettant son célèbre chocolat Extrafino au service de la sélection espagnole. Plutôt que de se limiter à un emballage aux couleurs de la Roja, la marque a choisi d’intégrer directement les visages des joueurs sur les carrés de chocolat, transformant ainsi chaque tablette en objet de collection.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un partenariat conclu entre Nestlé Espagne et la Fédération espagnole de football, entré en vigueur au début de l’année 2026. L’objectif était de renforcer l’engouement des supporters avant le tournoi tout en associant le produit à l’esprit de partage qui accompagne les grandes compétitions sportives.
Le chocolat devient un support de communication
Contrairement aux campagnes traditionnelles où seuls les emballages sont personnalisés, Nestlé a innové en gravant directement les portraits de plusieurs stars de la sélection espagnole sur les carrés de chocolat. Parmi les joueurs représentés figurent notamment Rodri, Lamine Yamal, Pedri, Dani Olmo, Marc Cucurella et Unai Simón.
Cette approche originale permet au produit lui-même de devenir le principal vecteur de communication, offrant une expérience visuelle et sensorielle aux consommateurs.
Une édition limitée produite en Cantabrie
Commercialisée sous le label « Edición Limitada », cette collection est proposée en trois modèles différents afin de séduire les amateurs de football et les collectionneurs.
Au total, 1,4 million de tablettes ont été fabriquées dans l'usine historique de La Penilla de Cayón, en Cantabrie. Ce site, où le chocolat Extrafino est produit depuis plusieurs décennies, illustre le savoir-faire industriel de Nestlé en Espagne et renforce l'attachement de la marque à son patrimoine local.
Miser sur l'émotion des supporters
À travers cette campagne, Nestlé souhaite associer le plaisir du chocolat aux émotions vécues devant les rencontres de football. La marque met en avant les moments de convivialité en famille ou entre amis, où le partage d'une tablette accompagne les grandes affiches de la compétition.
Cette stratégie marketing repose sur la création d'un lien affectif entre le produit et les souvenirs générés par les performances de la sélection nationale.
Une campagne renforcée par le succès sportif
Le succès de cette opération a été amplifié par la victoire de l'Espagne lors de la finale de la Coupe du monde 2026. Le 19 juillet, la Roja s'est imposée 1 à 0 face à l'Argentine après prolongation grâce à un but inscrit par Ferran Torres à la 106e minute au MetLife Stadium.
Ce triomphe a donné une dimension supplémentaire à cette édition limitée, devenue un souvenir associé au deuxième sacre mondial de la sélection espagnole après celui remporté en 2010.
