À l’occasion de la sortie de « Spider-Man: Brand New Day », The AA dévoile une campagne publicitaire originale qui brouille les frontières entre divertissement et communication de marque. Réalisé par Jamie Maule-Ffinch et produit par Common People Studio en collaboration avec DCM Studios, le film met en scène le célèbre super-héros de Marvel dans une publicité conçue en priorité pour les salles de cinéma.
Développée en partenariat avec Sony Pictures, cette opération illustre l’évolution des stratégies publicitaires, où les marques s'appuient sur des univers culturels forts pour capter l'attention du public et renforcer leur image.
Une publicité conçue comme une scène de blockbuster
Plutôt que de reprendre les codes classiques de la publicité pour les services automobiles, The AA propose une histoire directement inspirée des films de super-héros.
Le spot plonge le spectateur au cœur d’une intervention spectaculaire de Spider-Man avant de déplacer l’attention vers un automobiliste confronté aux conséquences inattendues d’un affrontement digne de l’univers Marvel. Ce contraste entre action spectaculaire et situation du quotidien permet à la marque d’introduire avec humour sa signature emblématique : « It's OK, I'm with the AA ».
Une immersion fidèle à l’univers Marvel
Le réalisateur Jamie Maule-Ffinch a souhaité concevoir un film capable de s’intégrer naturellement dans l’univers cinématographique de Spider-Man.
Pour y parvenir, l’équipe de production a privilégié une mise en scène inspirée des grands blockbusters hollywoodiens, avec des plans longs, une montée progressive de la tension et des cascades spectaculaires.
L’une des séquences phares met en scène Luke Scott, doublure de Tom Holland pour Spider-Man, qui réalise une cascade complexe captée en une seule prise afin d'accentuer le réalisme et l'intensité de la scène.
Une collaboration créative entre publicité et cinéma
Cette réalisation marque la troisième collaboration entre Common People Studio et DCM Studios.
Le principal défi consistait à intégrer harmonieusement une marque britannique de services automobiles dans un univers aussi emblématique que celui de Marvel, sans rompre la cohérence du récit.
Le résultat associe humour, spectacle et proximité, tout en restant fidèle à l'identité de The AA.
Une stratégie de marque fondée sur l’expérience
Diffusée en priorité dans les salles obscures avant d’être relayée sur plusieurs supports, cette campagne illustre une tendance croissante du marketing contemporain : proposer une véritable expérience de marque plutôt qu’un simple message promotionnel.
En associant une licence mondialement connue à une marque historique du Royaume-Uni, The AA cherche à créer un contenu à forte valeur émotionnelle, capable de susciter la mémorisation et l'engagement des spectateurs.
Cette initiative témoigne également de l’évolution de la publicité vers des productions de plus en plus proches des standards du cinéma, où la qualité de la narration, de la réalisation et de l’expérience visuelle devient un levier essentiel de différenciation.
