À l’occasion des épreuves du diplôme national du brevet, Citroën a lancé une campagne de communication originale en collaboration avec l’agence BETC. L’opération consiste à transformer plusieurs exemplaires de la Citroën Ami en véritables supports de révision, stationnés devant certains établissements scolaires afin d’attirer l’attention des candidats.
Recouverts d’inscriptions rappelant les notions incontournables du programme, ces quadricycles électriques affichent notamment des formules de mathématiques, des lois de physique, des repères historiques ainsi que des dates clés. Cette mise en scène joue avec l’idée de l’antisèche, tout en restant dans un registre humoristique et bienveillant destiné à accompagner les élèves dans les dernières heures précédant leur premier examen national.
Une campagne ancrée dans le quotidien des jeunes
L’initiative intervient dans un contexte particulier pour les candidats, marqué notamment par des évolutions des modalités d’examen et par le stress inhérent à cette étape importante de la scolarité. En s’invitant devant les collèges avec un dispositif aussi insolite que pédagogique, Citroën cherche à créer un moment de proximité avec les adolescents et leurs familles.
Cette activation s’inscrit également dans la stratégie de communication de la marque autour de la Citroën Ami. Accessible dès 14 ans selon la réglementation en vigueur pour certains conducteurs, ce véhicule électrique sans émission locale est présenté comme une solution de mobilité adaptée aux jeunes. En transformant son modèle emblématique en outil de révision éphémère, le constructeur renforce son image de marque innovante, accessible et proche des nouvelles générations.
Une visibilité prolongée sur les réseaux sociaux
L’opération ne se limite pas aux abords des établissements scolaires. Citroën a également prévu un relais digital sur les réseaux sociaux tout au long de la période des examens. De juin à septembre, différents contenus prolongent la campagne afin de maintenir l’engagement du public et d’accroître la visibilité de cette initiative auprès d’une audience plus large.
Cette stratégie permet d’inscrire l’activation dans une logique de communication multicanale, où l’expérience vécue sur le terrain est amplifiée par des formats numériques adaptés aux usages des jeunes internautes.
Une offre commerciale liée aux résultats du brevet
En complément de cette campagne, Citroën associe son opération à une offre promotionnelle destinée aux collégiens. Les élèves ayant obtenu leur diplôme peuvent bénéficier d'une remise pouvant atteindre 300 euros pour l'achat ou la location d'une Citroën Ami. Le montant de l'avantage est déterminé en fonction de la mention obtenue lors de l'examen.
Cette mécanique commerciale prolonge le message de la campagne en valorisant la réussite scolaire tout en créant un lien direct entre l'univers éducatif et la mobilité.
Une communication créative fondée sur un moment de vie
Avec cette opération, Citroën et BETC illustrent l'efficacité d'une communication qui s'appuie sur un événement partagé par des centaines de milliers de familles chaque année. En associant humour, pédagogie et proximité, la marque réussit à faire parler de son modèle Ami tout en proposant une prise de parole originale, cohérente avec son identité et susceptible de marquer durablement les esprits.
