À travers une nouvelle vague de communication, Rice Krispies Treats poursuit le développement de sa plateforme créative « Treat Your Inner Child », lancée en 2025. La marque, appartenant à Kellogg’s, dévoile deux nouveaux films publicitaires qui prolongent cet univers où l’imagination s’invite dans les gestes les plus ordinaires. L’objectif est clair : rappeler qu’une simple pause gourmande peut devenir une parenthèse de légèreté dans un quotidien souvent rythmé par les contraintes.
Une campagne qui célèbre l’évasion du quotidien
Conçus par l’agence BBDO et réalisés par Grayson Whitehurst, ces nouveaux spots s’inscrivent dans la continuité de la stratégie de marque initiée l’an dernier. Le concept repose sur une idée simple : chaque barre Rice Krispies Treats agit comme un déclencheur d’imaginaire, permettant aux consommateurs de retrouver, le temps d’un instant, une spontanéité propre à l’enfance.
Les deux films mettent en scène des personnages confrontés à des situations banales avant qu’un simple geste – croquer dans une barre de céréales – ne les transporte dans un univers fantastique inspiré des ingrédients emblématiques du produit.
Des mondes surréalistes inspirés des ingrédients
Dans le premier spot, un employé coincé dans une longue attente téléphonique quitte mentalement son bureau après avoir dégusté une barre Rice Krispies Treats. Il se retrouve propulsé dans un décor spectaculaire composé de montagnes de riz soufflé et de guimauve, où il traverse le paysage en tyrolienne tandis que des chèvres animées viennent renforcer la dimension humoristique de la scène.
Le second film suit une femme lors d’un trajet en ascenseur. Après une bouchée d’une barre Rice Krispies Treats Homestyle, l’environnement se transforme en un vaste univers composé de nuages de guimauve géants. Elle y flotte et rebondit librement, illustrant de manière ludique le caractère généreux de cette version du produit.
Une production pensée pour les formats courts
Les deux publicités ont été tournées en Roumanie avec le soutien de partenaires de production locaux. Les équipes créatives ont privilégié des décors physiques, des textures réelles et des effets pratiques afin de donner une dimension tangible aux scènes fantastiques. Les effets visuels numériques interviennent principalement pour enrichir les décors plutôt que pour les remplacer.
Cette approche permet de conserver une forte authenticité tout en répondant aux contraintes des formats publicitaires de 15 et 6 secondes, devenus incontournables sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.
Selon le réalisateur Grayson Whitehurst, chaque décision artistique visait à créer une transition immédiate entre le quotidien et l'imaginaire, sans sacrifier l'humour ni l'émotion malgré la brièveté des films.
Une stratégie émotionnelle au service de la marque
Avec cette nouvelle prise de parole, Rice Krispies Treats poursuit une tendance forte du marketing contemporain : privilégier les émotions plutôt que les seuls arguments produits. La campagne cherche à établir une connexion affective avec les consommateurs en valorisant des instants de plaisir simples et accessibles.
L'univers visuel, les décors inspirés de la gourmandise et la signature finale « Treat Your Inner Child » renforcent cette promesse d'évasion, tout en consolidant l'identité de la marque autour de valeurs telles que la joie, la créativité et la nostalgie positive.
En s'appuyant sur un récit immersif et une réalisation cinématographique, Kellogg’s confirme sa volonté d'inscrire Rice Krispies Treats dans une communication où l'expérience émotionnelle occupe une place centrale.
