Le constructeur japonais Nissan signe une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse pour accompagner le lancement de la dernière génération de la LEAF, son modèle 100 % électrique emblématique. Baptisée « Encounter the Next Electric Intelligence », cette prise de parole adopte les codes du cinéma de science-fiction afin de mettre en valeur les avancées technologiques du véhicule tout en renouvelant l'image de la mobilité électrique.
Le film principal s'ouvre sur une scène digne d'un récit de rencontre extraterrestre. Dans un quartier résidentiel paisible, un mystérieux objet apparaît dans le ciel, suscitant rapidement la curiosité des habitants et alimentant les spéculations. L'intrigue entretient volontairement le suspense avant de révéler que cette « intelligence inconnue » n'est pas venue d'une autre planète, mais qu'elle prend la forme de la nouvelle Nissan LEAF.
À travers cette narration, la marque cherche à illustrer l'idée que les technologies les plus avancées ne relèvent plus de la fiction. La nouvelle LEAF intègre en effet plusieurs évolutions majeures destinées à améliorer l'expérience de conduite et le confort des utilisateurs.
Parmi les caractéristiques mises en avant figurent une autonomie pouvant atteindre 622 kilomètres selon la version et le cycle d'homologation annoncé par le constructeur, un toit vitré à opacification variable de nouvelle génération, les services Google Built-in directement intégrés au système multimédia ainsi qu'un habitacle repensé autour de la connectivité et des technologies embarquées.
Au-delà du film publicitaire, Nissan déploie une stratégie de communication globale. La campagne s'accompagne d'une série de contenus baptisés Smart Stories, dans lesquels des spécialistes présentent les principales innovations du véhicule de manière pédagogique. Cette approche vise à compléter le storytelling du film par des explications concrètes sur les technologies embarquées.
La marque prévoit également un important dispositif sur les réseaux sociaux. Des contenus spécifiques seront diffusés sur les plateformes du groupe Meta afin de prolonger l'expérience narrative, renforcer l'engagement des internautes et installer progressivement le concept de « nouvelle intelligence électrique » imaginé pour cette campagne.
La réalisation du film a été confiée au duo de réalisateurs Dorian & Daniel, tandis que la production a été assurée par Wanda. L'ensemble privilégie une esthétique cinématographique qui joue sur les références à la culture populaire et aux phénomènes inexpliqués, sans perdre de vue l'objectif principal : valoriser les innovations technologiques du véhicule.
Avec cette nouvelle campagne, Nissan rappelle également son rôle historique dans le développement de la voiture électrique grand public. Lancée à la fin des années 2000, la LEAF a largement contribué à démocratiser la mobilité électrique et demeure l'un des modèles les plus emblématiques du segment. À travers ce nouveau positionnement créatif, le constructeur entend démontrer que l'innovation automobile continue de repousser les frontières de l'expérience utilisateur, en faisant de la technologie un véritable élément de fascination.
