À l’approche de la rentrée scolaire, la marque de mode Journeys, en collaboration avec l’agence créative Anomaly, dévoile une nouvelle campagne publicitaire qui célèbre l’expression personnelle des jeunes générations. Baptisée « Life on Loud », cette initiative entend rompre avec les codes traditionnels des campagnes de rentrée en plaçant l’imagination, la créativité et l’affirmation de soi au cœur de son message.
Après une première édition remarquée l’année précédente, portée par un clip musical de plusieurs minutes, la campagne revient cette saison dans un format plus dynamique. Elle se décline en un film principal de 60 secondes, une version de 30 secondes ainsi qu’une série de contenus courts destinés aux réseaux sociaux, notamment TikTok et les plateformes de vidéos courtes.
Une vision différente de la rentrée scolaire
Contrairement aux campagnes classiques qui présentent l’école comme un simple lieu d’apprentissage, « Life on Loud » transforme le premier jour de classe en une aventure visuelle où la personnalité de chacun prend le dessus sur les conventions.
Le slogan « Ne vous contentez pas d’être là. Faites sensation ! » illustre cette volonté d’encourager les adolescents à affirmer leur identité. Le film met en scène un univers où les couloirs d’un établissement scolaire deviennent des skateparks, où les élèves arrivent à cheval ou sur des vélos équipés d’imposantes enceintes, tandis que des scènes volontairement décalées renforcent l’atmosphère onirique de la campagne.
Des talents issus de plusieurs univers
Pour toucher les générations Alpha et Z, Journeys s’appuie sur plusieurs personnalités reconnues auprès du jeune public. La campagne réunit notamment la double médaillée olympique Sky Brown et son frère Ocean Brown, les actrices Maison Bailey et Anna Cathcart, ainsi que les artistes Samara Cyn et Inji.
La bande-son est confiée au producteur Star Slinger, dont la composition électro accompagne le rythme soutenu des images et renforce l’énergie de la campagne.
Une réalisation misant sur des effets artisanaux
Le projet est réalisé par Max Siedentopf, connu pour son approche artistique mêlant installations et créations visuelles. Fidèle à son style, le réalisateur privilégie des effets spéciaux réalisés directement pendant le tournage ou conçus manuellement avec le studio d’animation Slow Bureau, limitant ainsi le recours aux images générées par ordinateur.
Cette approche donne au film une identité visuelle singulière, marquée par des décors surprenants et des scènes surréalistes destinées à stimuler l’imagination du public.
Une stratégie pensée pour les réseaux sociaux
En complément du film principal, la campagne comprend plusieurs capsules de 15 et de 6 secondes spécialement adaptées aux usages des plateformes numériques. Elles mettent en avant des séquences insolites et humoristiques, conçues pour capter rapidement l’attention et encourager le partage sur les réseaux sociaux.
L’opération bénéficie également d’un important dispositif d’influence, permettant à Journeys de renforcer sa proximité avec les jeunes consommateurs sur les plateformes qu’ils fréquentent au quotidien.
Une campagne centrée sur l’expression de soi
Selon Stacy Doren, directrice marketing de Journeys, la rentrée scolaire constitue l’un des temps forts les plus stratégiques du secteur de la distribution. L’objectif de cette campagne est de refléter l’enthousiasme et la confiance qui accompagnent le début d’une nouvelle année scolaire, tout en affirmant Journeys comme une marque permettant aux adolescents de construire leur propre style.
De son côté, Leanne Amann, directrice de la création chez Anomaly, explique que la campagne cherche à valoriser la créativité parfois jugée excentrique des adolescents. Pour l’agence, cette imagination débordante constitue une véritable source d’inspiration et mérite d’être encouragée plutôt que limitée.
Avec « Life on Loud », Journeys confirme ainsi sa volonté de s’adresser aux générations Alpha et Z à travers un langage visuel moderne, décalé et résolument tourné vers l’expression individuelle.
