À l’occasion du lancement de l’Audi RS5 sur le marché britannique, l’agence BBH London dévoile une campagne publicitaire innovante qui met en avant les sensations procurées par une voiture sportive. Baptisée « RS 5 Shake », cette création repose sur une idée originale : traduire visuellement la puissance mécanique du véhicule en utilisant les vibrations réelles de son moteur et les données recueillies lors de sa conduite sur circuit.
Cette initiative intervient dans un contexte où Audi renforce son image sportive, notamment avec son arrivée prochaine en Formule 1. La marque entend ainsi rappeler son savoir-faire en matière de performance automobile tout en proposant une expérience publicitaire qui dépasse les codes traditionnels.
Une campagne inspirée par les sensations de conduite
Pour de nombreux amateurs de véhicules sportifs, le son du moteur et les accélérations constituent une part essentielle de l’expérience de conduite. BBH London s’est appuyée sur cette dimension émotionnelle pour concevoir une campagne capable de retranscrire ces sensations à travers différents supports de communication.
Les équipes créatives ont enregistré les véritables sonorités du moteur de l’Audi RS5 ainsi que les données de couple générées lors d’essais dynamiques sur le circuit de Neuberg. Ces informations ont ensuite été intégrées aux visuels de lancement afin de créer des animations qui donnent l’impression que les images vibrent sous l’effet de la puissance du véhicule.
Une technologie au service de la créativité
Les affichages numériques exploitent ces données pour produire des effets dynamiques : la typographie semble trembler, les cadres se déplacent légèrement et les photographies se stabilisent progressivement, simulant l’énergie dégagée par la voiture en mouvement.
Même les supports statiques reprennent ce concept grâce à des effets visuels et à des transitions graphiques qui suggèrent les vibrations du moteur, offrant ainsi une continuité entre les différents formats de diffusion.
Cette approche illustre la manière dont les technologies numériques et les données issues de la télémétrie automobile peuvent être utilisées pour enrichir la communication des marques et créer une expérience plus immersive pour le public.
Les coulisses de la réalisation
En complément de la campagne, un film making-of dévoile les différentes étapes de sa conception. Les images montrent les séances d’enregistrement du son du moteur, la collecte des données sur circuit ainsi que le travail technique ayant permis de transformer ces informations en animations visuelles.
Ce contenu met en lumière la collaboration entre les équipes créatives, les spécialistes de la production audiovisuelle et les experts techniques afin de donner vie à une campagne qui associe innovation, design et passion automobile.
En s’appuyant sur des données réelles de conduite plutôt que sur des effets purement artificiels, BBH London propose une campagne qui souligne les performances de l’Audi RS5 tout en renforçant l’identité sportive de la marque dans une période marquée par son engagement croissant dans les compétitions automobiles internationales.
