À l’occasion de la Coupe du Monde, la chaîne américaine de supérettes QuikTrip déploie une vaste campagne de communication destinée à accueillir les millions de visiteurs internationaux attendus dans plusieurs villes hôtes des États-Unis. Imaginée par l’agence Laughlin Constable, cette initiative met en avant la culture de l’accueil de l’enseigne à travers un message simple et universel : « Bienvenue, monde ! ».
L’objectif est de prolonger l’expérience offerte dans les magasins QuikTrip jusque dans l’espace public, en créant un premier contact chaleureux avec les voyageurs dès leur arrivée dans les principales villes accueillant des rencontres du tournoi. La campagne repose principalement sur un réseau d’affichages numériques installés dans des zones stratégiques à forte fréquentation.
Parmi les villes concernées figurent Dallas, Houston, Kansas City et Atlanta, où les écrans diffusent des créations graphiques spécialement conçues pour célébrer la diversité des nations participantes. Chaque visuel s’inspire des couleurs des drapeaux des équipes engagées et met également en avant les boissons glacées Freezoni, l’un des produits emblématiques de QuikTrip.
À Atlanta, le dispositif est particulièrement développé. Des installations sont prévues autour de Centennial Yards, ainsi qu’aux abords du Mercedes-Benz Stadium et du State Farm Stadium, deux sites majeurs liés à l’organisation de l’événement. Les affichages évoluent au fil du calendrier sportif afin de refléter les différentes affiches de la compétition et les pays représentés.
Les panneaux numériques présentent notamment les drapeaux des sélections disputant les rencontres programmées dans les différentes villes hôtes. Certains visuels mettent en avant des confrontations précises, renforçant ainsi le lien entre les supporters internationaux et les lieux où se déroulent les matchs.
Cette opération de communication restera visible pendant toute la durée de la compétition et se poursuivra jusqu’à la fin du tournoi, afin d’accompagner les supporters jusqu’à la finale.
Pour Dawn Deal, directrice marketing de QuikTrip, cette campagne constitue une occasion unique de traduire l’identité de la marque à l’échelle internationale. Selon elle, la Coupe du Monde représente un moment exceptionnel où des millions de personnes venues de tous les horizons se retrouvent dans les mêmes villes, offrant à l’enseigne l’opportunité de démontrer son sens de l’hospitalité.
De son côté, Jon Laughlin, directeur de la création chez Laughlin Constable, souligne que cette collaboration a permis de transposer l’accueil habituellement réservé aux clients dans les magasins vers l’ensemble des villes participantes. L’objectif est de faire de la marque un repère familier pour les visiteurs tout en valorisant l’esprit de convivialité associé à QuikTrip.
À travers cette campagne, QuikTrip illustre la manière dont les grandes compétitions sportives deviennent également des plateformes de communication pour les entreprises. En associant identité de marque, accueil des visiteurs et visibilité dans les espaces urbains, l’enseigne cherche à renforcer sa notoriété auprès d’un public international tout en profitant de l’afflux exceptionnel de touristes généré par la Coupe du Monde.
