La marque britannique PROPER, spécialisée dans les snacks, mise sur une approche marketing inédite pour accompagner le lancement de ses nouvelles chips de lentilles à la sauce piquante maison. Plutôt que de recourir à une campagne publicitaire classique, l'entreprise a imaginé un objet original : une bougie comestible qui, une fois consumée, se transforme en sauce piquante chaude destinée à accompagner les chips.
Cette création, développée en collaboration avec le studio de création indépendant Small World, est commercialisée en édition limitée sur TikTok Shop, en parallèle de la sauce piquante en bouteille. L'objectif est de proposer une expérience de dégustation qui dépasse le simple produit alimentaire en transformant la collation en un véritable rituel sensoriel.
Une recette pensée autour de la saveur
Avec cette nouvelle gamme, PROPER affirme vouloir se démarquer des snacks épicés traditionnels. La marque explique avoir commencé par élaborer une sauce équilibrant le piquant, l'acidité et la richesse des arômes avant de concevoir les chips de lentilles autour de cette recette. Cette démarche vise à offrir un goût harmonieux où l'intensité des épices ne prend pas le dessus sur les saveurs.
L'entreprise souhaite ainsi privilégier une expérience gustative agréable, en mettant davantage l'accent sur le plaisir de la dégustation que sur la recherche d'un piquant extrême.
Une stratégie créative axée sur l'expérience
Au-delà du produit, PROPER cherche à renouveler les codes de communication habituellement associés aux aliments épicés. La campagne adopte un ton plus sensoriel et met en avant le bien-être, la convivialité et le plaisir, plutôt que les défis de résistance au piquant souvent utilisés dans cette catégorie.
Selon les concepteurs du projet, cette stratégie s'inspire des nouvelles tendances de consommation, marquées par la recherche d'expériences immersives et de moments de détente. La bougie comestible devient ainsi un élément central de cette mise en scène, invitant les consommateurs à transformer une simple pause gourmande en expérience originale.
Une campagne entièrement tournée vers le numérique
Le lancement repose essentiellement sur les réseaux sociaux. Trois courts-métrages et plusieurs contenus promotionnels diffusés en ligne mettent en scène la bougie et les chips dans un univers inspiré des codes de la romance et du bien-être.
La marque privilégie également des collaborations avec des créateurs de contenus spécialisés dans l'alimentation et le bien-être afin d'accroître la visibilité du produit, sans investir dans les médias publicitaires traditionnels.
Les nouvelles chips de lentilles à la sauce piquante maison ainsi que la sauce en bouteille sont commercialisées sur la boutique TikTok de PROPER depuis la fin du mois de juin, tandis que la bougie comestible, proposée en édition très limitée, est disponible depuis le début du mois de juillet.
