À l'occasion de l'été et du dixième anniversaire de Facebook Marketplace, Meta dévoile une nouvelle campagne publicitaire internationale imaginée par l'agence Droga5. Baptisée « Find More Than What You're Looking For », cette prise de parole met en avant Facebook comme une plateforme où une simple recherche peut déboucher sur de nouvelles rencontres, des opportunités et des expériences inattendues.
Déployée à travers plusieurs formats vidéo et plusieurs activations numériques, la campagne entend repositionner Facebook Marketplace comme un espace favorisant les échanges, les découvertes et les interactions entre utilisateurs.
Un film publicitaire inspiré des road trips estivaux
Au cœur de cette campagne figure « Summer Jobs », un film réalisé par Mark Molloy pour SMUGGLER.
Le film raconte l'histoire de Gracie, une jeune femme qui repère le pick-up de ses rêves sur Facebook Marketplace. Pour réunir les fonds nécessaires à son acquisition, elle enchaîne les petits emplois trouvés grâce aux connexions créées sur Facebook. Au fil de son parcours, la plateforme devient bien plus qu'un simple outil d'achat : elle lui ouvre la porte à de nouvelles rencontres, à des opportunités et à des expériences qui transforment son été.
Porté par une réalisation cinématographique signée Mark Molloy et une photographie de Drew Daniels, le film s'appuie sur un récit initiatique mêlant liberté, mobilité et découverte.
Facebook présenté comme un moteur d'opportunités
En complément du film principal, Meta déploie une série de contenus destinés aux réseaux sociaux.
Réalisées par Rory Wood, ces vidéos montrent comment une simple recherche sur Facebook peut conduire à des échanges dans les groupes, à des rencontres dans la vie réelle, à la découverte d'objets sur Marketplace ou encore à de nouveaux centres d'intérêt grâce aux Reels.
Selon Amy Werblin et Erika Kohnen, directrices de création chez Droga5, la campagne vise à rappeler que Facebook ne répond pas uniquement à un besoin précis. La plateforme permet également de créer des liens, de rejoindre des communautés et de vivre des expériences qui dépassent souvent la recherche initiale.
Des créateurs de contenu au cœur du dispositif
La campagne est également déclinée à travers une série de capsules numériques réalisées par Quinn Wilson pour EvenOdd Studio.
Ces contenus mettent en scène plusieurs créateurs de contenu qui racontent comment une utilisation anodine de Facebook leur a permis de découvrir des opportunités inattendues, qu'il s'agisse de récupérer gratuitement du mobilier grâce aux groupes d'entraide, de dénicher des lieux méconnus ou encore de trouver des missions ponctuelles sur Marketplace.
À travers ces témoignages, Meta souhaite illustrer la diversité des usages de Facebook et renforcer son positionnement autour de la découverte, de l'entraide et des communautés.
Une opération spéciale pour les 10 ans de Marketplace
Cette campagne accompagne également le dixième anniversaire de Facebook Marketplace.
Pour célébrer cet anniversaire, Meta organisera un événement éphémère à Los Angeles du 23 au 25 juillet. Les visiteurs pourront découvrir les catégories les plus populaires de Marketplace, notamment les automobiles, la mode, l'électronique, le mobilier et la décoration.
Le public pourra également participer à des ateliers, profiter d'animations gratuites et assister à plusieurs distributions de cadeaux organisées durant l'événement.
Parallèlement, Meta lancera tout au long de l'été une série d'annonces exclusives sur Marketplace. La première mettra en vente un pick-up inspiré de celui utilisé dans le film « Summer Jobs », entièrement équipé pour un road trip estival. D'autres véhicules personnalisés autour de thématiques comme les activités de plein air ou les sorties de pêche seront ensuite proposés, avec la participation de créateurs de contenu spécialisés.
À travers cette campagne, Meta cherche à rappeler que Facebook Marketplace ne se limite pas à une plateforme d'achat et de vente, mais constitue également un point de départ vers de nouvelles expériences, des rencontres et des projets partagés.
