Le spécialiste des jeux mobiles King a désigné Havas Media Network UK comme son agence média de référence à l'échelle mondiale. Cette collaboration stratégique vise à accompagner le développement international de la célèbre franchise Candy Crush, dans un contexte où les usages numériques et les habitudes de consommation des joueurs évoluent rapidement.
Cette nomination intervient à l'issue d'un appel d'offres et confie à l'agence la responsabilité de la stratégie média globale, de la planification, de l'achat d'espaces publicitaires, de la mesure des performances ainsi que de l'optimisation des campagnes sur plusieurs marchés internationaux.
Un partenariat pour soutenir la croissance de Candy Crush
À travers cet accord, Havas Media Network UK accompagnera les ambitions de croissance de l'ensemble de l'écosystème Candy Crush, qui comprend notamment Candy Crush Saga, Candy Crush Soda Saga, Candy Crush Friends Saga et Candy Crush Jelly Saga.
L'objectif est double : consolider l'engagement des joueurs historiques tout en séduisant une nouvelle génération d'utilisateurs. Pour y parvenir, l'agence entend développer des stratégies capables d'accroître la visibilité de la franchise sur l'ensemble des canaux numériques et de renforcer sa place dans la culture populaire.
Une industrie du jeu vidéo en pleine mutation
Le marché mondial du jeu vidéo connaît une profonde transformation. Les joueurs découvrent désormais les contenus bien au-delà des plateformes d'applications traditionnelles, notamment via les réseaux sociaux, les créateurs de contenu, les plateformes de streaming ou encore les médias liés au commerce en ligne.
Dans ce contexte de forte concurrence pour capter l'attention des consommateurs, les éditeurs doivent adopter des stratégies marketing plus intégrées, capables d'accompagner les utilisateurs tout au long de leur parcours de divertissement.
En s'appuyant sur cette évolution des usages, King souhaite adapter sa communication afin de maintenir la popularité de sa franchise phare tout en développant son rayonnement auprès de nouveaux publics.
L'expertise gaming de Havas mise à contribution
Pour piloter ce partenariat, Havas Media Network UK mobilisera l'équipe spécialisée d'Arena Media UK, composée d'experts dédiés au secteur du jeu vidéo.
Cette structure dispose déjà d'une solide expérience auprès de grands acteurs de l'industrie vidéoludique et s'appuie sur des outils de mesure de performance, des modèles d'analyse spécifiques au secteur ainsi que des solutions d'optimisation en temps réel destinées à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires.
L'agence pourra également compter sur les différentes expertises du groupe Havas, qu'il s'agisse des médias, de la technologie, du marketing d'influence, de la création de contenus ou encore de l'expérience client.
Miser sur l'innovation pour préparer l'avenir
Pour King, cette nouvelle collaboration s'inscrit dans une volonté de faire évoluer sa stratégie marketing au rythme des nouveaux comportements des joueurs.
Présente sur le marché depuis près de quinze ans, la franchise Candy Crush continue d'attirer des millions d'utilisateurs à travers le monde. Son éditeur entend désormais renforcer sa pertinence culturelle, développer l'engagement de sa communauté et assurer la pérennité de ses licences grâce à une approche média plus innovante et davantage orientée vers la performance.
Cette alliance illustre également l'importance croissante des expertises spécialisées dans l'univers du gaming, devenu un secteur particulièrement stratégique pour les agences de communication internationales.
