Dans un paysage publicitaire saturé de codes similaires, la marque Jägermeister choisit de surprendre avec une approche résolument décalée pour promouvoir sa nouvelle déclinaison Jägermeister Orange. Imaginée par l’agence The Midnight Club, la campagne mise sur un humour absurde et une mise en scène inattendue pour capter l’attention d’un public jeune et ultra-connecté.
L’idée centrale repose sur une scène de fête totalement désorganisée, où des éléments improbables un crabe invité à la soirée et un triton prenant un bain viennent bouleverser les codes classiques de la publicité festive.
Une stratégie créative fondée sur la surprise
Selon les équipes créatives, l’objectif est clair : présenter un produit inédit à travers une narration qui surprend autant qu’elle intrigue. Le chaos visuel devient ainsi un outil stratégique, permettant de détourner l’attention du spectateur… pour mieux la ramener sur le produit.
Dan Merry, directeur de la création au sein de The Midnight Club, résume cette approche comme une volonté de proposer une campagne « aussi fraîche et surprenante que la boisson elle-même ». Le choix d’éléments marins anthropomorphes illustre cette recherche d’originalité, pensée pour marquer les esprits sur les réseaux sociaux.
Une diffusion multiplateforme pensée pour le digital
La campagne « Orange by Nature » est déployée à l’échelle mondiale, avec une forte présence sur les réseaux sociaux et l’affichage extérieur. Elle comprend plusieurs formats :
Spots vidéo de 30 secondes Versions courtes de 15 et 6 secondes Extensions exclusives pour les plateformes sociales Diffusion en avant-première sur Instagram
Cette stratégie multiformat vise à s’adapter aux usages de consommation rapide des contenus, en particulier ceux de la génération Z.
Une vision marketing tournée vers l’international
Du côté de la marque, Mast-Jägermeister SE souligne que cette campagne dépasse le simple lancement produit. Elle constitue également un laboratoire créatif pour tester un modèle de communication globale, flexible et adaptable selon les marchés.
L’enjeu est double : renforcer la notoriété de Jägermeister Orange tout en construisant une plateforme publicitaire capable d’évoluer avec les tendances culturelles et digitales.
