La marque Old Spice lance une nouvelle campagne au Maroc, inspirée de sa célèbre plateforme créative internationale « The Scent That Never Dies ». Fidèle à l'ADN décalé qui a forgé sa réputation à travers le monde, cette prise de parole revisite l'univers de la marque en l'adaptant aux codes culturels marocains. Réalisée en partenariat avec l'agence marocaine Marcom Edge, la campagne associe également le créateur de contenu Noureddine Abas Daki afin de renforcer sa proximité avec le public local.
Une campagne internationale revisitée pour le public marocain
Avec « The Scent That Never Dies », Old Spice conserve les ingrédients qui ont contribué au succès mondial de ses campagnes : humour, autodérision et mise en scène décalée.
Pour cette déclinaison marocaine, la marque a choisi de réinterpréter cet univers tout en intégrant des références culturelles locales, dans le but de créer une campagne capable de parler directement aux consommateurs marocains sans perdre l'identité qui caractérise Old Spice depuis plusieurs décennies.
Cette approche illustre la stratégie de localisation adoptée par de nombreuses marques internationales souhaitant renforcer leur ancrage sur les marchés nationaux.
Marcom Edge accompagne la création de la campagne
La campagne a été développée en partenariat avec l'agence marocaine Marcom Edge, qui a assuré l'adaptation créative du concept international au contexte marocain.
À travers cette collaboration, l'agence a travaillé à préserver les codes emblématiques de la marque tout en leur donnant une résonance locale, afin de proposer une communication en phase avec les attentes et les références culturelles du public marocain.
Noureddine Abas Daki au cœur du dispositif
Pour renforcer sa visibilité et son engagement sur les plateformes numériques, Old Spice a également fait appel à l'influenceur marocain Noureddine Abas Daki.
Sa participation s'inscrit dans une stratégie visant à créer une interaction plus directe avec les consommateurs, en s'appuyant sur une personnalité reconnue auprès des communautés digitales marocaines.
L'intégration d'un créateur de contenu dans cette campagne traduit l'importance croissante du marketing d'influence dans les stratégies de communication des grandes marques internationales.
Une expérience prolongée au Jazzablanca Festival
Le lancement de cette campagne s'accompagne d'une activation prévue au Jazzablanca Festival, où le public pourra découvrir une expérience immersive imaginée autour de l'univers d'Old Spice.
Cette présence sur un événement culturel majeur s'inscrit dans une stratégie expérientielle destinée à prolonger la campagne au-delà des supports traditionnels et à favoriser une interaction directe avec les festivaliers.
À travers cette nouvelle prise de parole, Old Spice confirme sa volonté de conjuguer héritage publicitaire international, créativité locale et marketing expérientiel afin de renforcer sa présence sur le marché marocain.
