À l'heure où les marques cherchent à capter l'attention par des récits différenciants, Decathlon et ORÈS Collective misent sur une approche originale pour accompagner le lancement d'une collection en édition limitée dédiée au surf. Réalisée en collaboration avec VIVI, la marque créée par la surfeuse Victoria Vergara, cette campagne fait le choix de l'humour et de la fiction pour mettre en lumière un sujet rarement abordé de cette manière : le style.
Plutôt que d'adopter les codes traditionnels des films de surf, souvent centrés sur la performance ou les paysages spectaculaires, la campagne imagine une expérience scientifique insolite. Dans une ambiance inspirée des années 1970, une équipe de chercheurs s'installe à Biarritz avec un objectif aussi ambitieux qu'impossible : percer le secret du style unique de Victoria Vergara.
Chaque détail de son quotidien devient alors un objet d'observation. Sa démarche, sa préparation avant d'entrer dans l'eau, sa manière de profiter du soleil ou encore sa pratique du surf sont analysées avec une précision presque excessive. Pourtant, malgré cette accumulation de données et d'expériences, les scientifiques arrivent à une conclusion inattendue : certaines qualités échappent à toute démonstration rationnelle.
À travers cette mise en scène volontairement décalée, la campagne défend une idée simple : la technique peut accompagner le style, mais elle ne suffit pas à l'expliquer. Cette philosophie traduit également l'esprit de la collaboration entre les deux marques.
D'un côté, Decathlon apporte son expertise dans le développement d'équipements techniques destinés à améliorer la pratique sportive. De l'autre, VIVI insuffle un univers esthétique inspiré de la culture surf, mêlant liberté, authenticité et identité visuelle affirmée. La collection qui résulte de cette rencontre cherche ainsi à réunir fonctionnalité et expression personnelle dans une même proposition.
ORÈS Collective transforme cette complémentarité en un récit publicitaire où la démonstration passe davantage par le second degré que par un discours promotionnel classique. Ce choix créatif permet de valoriser les qualités du produit sans recourir aux arguments habituels de performance, tout en renforçant la personnalité de la campagne.
Le dispositif de communication, lancé le 1ᵉʳ juillet 2026, repose exclusivement sur une diffusion numérique. Déployée en France, en Espagne et en Italie, la campagne s'articule autour d'un film principal, de plusieurs formats courts destinés aux réseaux sociaux ainsi que d'un documentaire présentant les coulisses de la collaboration entre Victoria Vergara et les équipes de conception de Decathlon.
Cette stratégie digitale s'inscrit dans une logique de ciblage d'une communauté particulièrement active sur les plateformes sociales, sensible aux univers du surf, du lifestyle outdoor et des collections limitées. En privilégiant un écosystème entièrement numérique, les partenaires adaptent également leur communication aux nouveaux usages de consommation des contenus.
Avec cette opération, Decathlon confirme son intérêt pour des collaborations créatives capables de renforcer son image de marque au-delà de son expertise technique. En s'associant à ORÈS Collective et à Victoria Vergara, l'enseigne démontre qu'une campagne peut conjuguer innovation publicitaire, humour et identité de marque, tout en mettant en avant une collection pensée pour les passionnés de surf comme pour les amateurs d'un style de vie inspiré par l'océan.
