Dans un marché où les marques alimentaires cherchent à capter l’attention des consommateurs jusqu’au dernier moment avant l’achat, Lilydale dévoile une nouvelle campagne publicitaire qui mise sur un mélange d’humour, d’exagération et de storytelling. Imaginée par l’agence Clemenger BBDO dans le cadre de son récent partenariat avec le groupe Baiada, cette prise de parole vise à renforcer la notoriété de la marque de volailles élevées en plein air auprès des consommateurs australiens. Au cœur du film publicitaire figure John, un agriculteur prêt à franchir tous les obstacles au volant de son tracteur afin de rappeler à un client, au rayon frais d’un supermarché, qu’il ne devrait choisir qu’un seul produit : le poulet Lilydale Free Range. Cette mise en scène volontairement spectaculaire transforme un moment d’achat ordinaire en une séquence mémorable, tout en mettant en avant les valeurs historiques de la marque liées à l’élevage et à la qualité de ses produits. Cette campagne marque également la première collaboration créative entre Lilydale et Clemenger BBDO depuis la désignation d’Omnicom Oceania comme partenaire stratégique de Baiada à l’issue d’un appel d’offres. La réalisation a été confiée à Christopher Riggert, tandis que l’agence Hearts & Science pilote la stratégie média. Le nouveau positionnement repose sur un message simple : un élevage plus attentif permet d’obtenir un poulet de meilleure qualité. L’objectif est de relier cette promesse de marque au moment décisif de l’achat en magasin, lorsque les consommateurs choisissent un produit devant les rayons réfrigérés. En associant émotion, humour et mémorisation, Lilydale entend rendre son engagement en faveur de la qualité plus identifiable et plus influent au moment de la décision. Selon les responsables marketing du groupe Baiada, cette approche cherche à simplifier le choix du consommateur en mettant en avant la cohérence entre les pratiques d’élevage de la marque et la qualité gustative de ses produits. De son côté, Clemenger BBDO explique avoir transformé ce positionnement en une histoire volontairement marquante afin de favoriser la mémorisation de la marque. L’agence média Hearts & Science souligne, pour sa part, que la campagne s’inscrit dans une stratégie globale combinant création, données et connaissance des comportements d’achat. L’ambition est de maintenir la présence de Lilydale dans l’esprit des consommateurs bien au-delà des linéaires, tout en soutenant la croissance de la marque sur le court comme sur le long terme grâce à un suivi précis des performances. Le dispositif de communication sera déployé sur plusieurs canaux, notamment la télévision et la vidéo, les plateformes numériques, les réseaux sociaux, l’affichage extérieur ainsi que les médias dédiés au parcours d’achat. Cette approche omnicanale reflète les nouvelles pratiques des annonceurs, qui cherchent à accompagner le consommateur tout au long de son parcours, depuis la découverte du message jusqu’à l’acte d’achat. Au-delà de cette campagne, le partenariat entre Baiada et Omnicom Oceania couvre un large éventail d’expertises, parmi lesquelles le commerce, l’expérience client, les données, les réseaux sociaux, la production, les technologies marketing et la mesure des performances. Les agences Clemenger BBDO et Hearts &Science accompagnent ainsi plusieurs marques du portefeuille du groupe, dont Lilydale Free Range et Steggles, dans le développement de leur stratégie de communication.
