Amazon poursuit l’évolution de sa stratégie de communication en donnant un nouveau souffle à sa campagne « It’s On Prime ». Lancée il y a trois ans pour promouvoir les avantages de l’abonnement Prime, cette plateforme publicitaire intègre désormais Prime Video au cœur de son récit. L’objectif est de rapprocher les services de livraison de l’univers du divertissement, tout en renforçant l’identité globale de la marque.
Dans cette nouvelle campagne, les livreurs d’Amazon apparaissent directement dans des scènes inspirées de deux séries phares de Prime Video : The Boys et Reacher. Le contraste entre les missions quotidiennes des employés chargés des livraisons et les séquences d’action spectaculaires des deux productions crée un effet de surprise, tout en apportant une touche d’humour.
Cette approche illustre une tendance de plus en plus présente dans le marketing contemporain : faire disparaître les frontières entre les différents services d’un même écosystème afin de proposer une expérience de marque plus cohérente. En associant la logistique, le streaming et la création audiovisuelle, Amazon cherche à rappeler que son abonnement Prime dépasse largement le simple service de livraison.
La campagne marque également une première en matière de collaboration interne. Elle a été conçue conjointement par l’équipe marketing de la marque Amazon et Amazon Studios, réunissant pour la première fois les expertises publicitaires et les équipes en charge des contenus de divertissement. Cette coopération traduit la volonté du groupe d’exploiter davantage la force de ses productions originales pour soutenir sa communication commerciale.
La réalisation des films publicitaires a été confiée à Brandt Lewis, réalisateur spécialisé dans la comédie au sein d’Untold Studios. Le ton adopté mêle suspense, autodérision et humour, en reprenant les codes visuels des séries tout en les détournant au profit d’une situation du quotidien : une simple livraison.
Déployée aux États-Unis et au Canada, la campagne bénéficie d’un dispositif média important. Les contenus sont diffusés à la télévision, sur les plateformes vidéo en ligne, les réseaux sociaux, les supports audio numériques ainsi que différents formats digitaux. Cette stratégie multicanale permet à Amazon de toucher aussi bien les abonnés de Prime que les amateurs de streaming et les consommateurs plus largement.
En intégrant ses créations originales à sa communication institutionnelle, Amazon confirme une orientation déjà observée chez plusieurs grands acteurs du divertissement : utiliser les franchises les plus populaires comme vecteurs d’image pour promouvoir l’ensemble de leurs services. Une démarche qui renforce la visibilité de Prime Video tout en consolidant la notoriété de l’offre Prime dans son ensemble.
