Erling Haaland élargit son empreinte dans l’univers du lifestyle. L’attaquant de Manchester City vient de dévoiler une collection exclusive d’élastiques à cheveux en partenariat avec Kknekki, une marque dont il est déjà actionnaire. Cette collaboration illustre la volonté du footballeur norvégien de transformer l’un de ses signes distinctifs en véritable produit de marque.
Réputé pour sa longue chevelure blonde et ses chignons impeccables sur les terrains, Haaland utilise depuis plusieurs années les élastiques Kknekki. Son engagement auprès de l’entreprise ne se limite plus à un simple investissement financier. Après avoir rejoint son capital en 2024, l’international norvégien participe désormais directement au développement de nouvelles collections.
La capsule comprend huit modèles inspirés des couleurs des équipes dans lesquelles évolue le joueur. Chaque élastique est personnalisé par une perle gravée du nom « HAALAND », renforçant l’identité de cette édition limitée.
Créée en 1987 en Corée du Sud, Kknekki s’est imposée grâce à une technique de tissage spécifique reposant sur plus de 60 fils entrelacés, une conception qui vise à offrir davantage de résistance tout en limitant les dommages causés aux cheveux. Les accessoires de la marque sont devenus populaires aussi bien comme attaches pour cheveux que comme bracelets de mode.
La crédibilité de cette collaboration repose également sur l’usage quotidien du produit par le joueur. Haaland explique avoir choisi d’investir dans la marque parce qu’il croyait déjà à la qualité de ses produits bien avant le lancement de cette collection.
Commercialisée à l’approche de la Coupe du monde 2026, la collection a rencontré un succès immédiat. Selon la marque, les différents modèles ont été rapidement épuisés après leur mise en vente.
Pour accompagner ce lancement, Kknekki a déployé une campagne marketing d’envergure en Norvège. L’opération s’est appuyée sur une forte présence publicitaire dans les rues d’Oslo, des distributions gratuites d’élastiques via des bornes dédiées ainsi qu’une importante campagne sur les réseaux sociaux.
Avec cette initiative, Erling Haaland confirme que les sportifs de haut niveau misent de plus en plus sur leur image pour développer des collaborations dans des secteurs éloignés du sport, où authenticité et identité personnelle deviennent des leviers de différenciation.
