En Australie, BMW expérimente une nouvelle approche publicitaire à destination des conducteurs de véhicules électriques grâce à un partenariat inédit avec JOLT. La marque allemande déploie une campagne capable d’identifier lorsqu’un véhicule non BMW se connecte à une borne JOLT et de diffuser instantanément des contenus promotionnels dédiés sur les écrans numériques du réseau.
Imaginée par l’agence créative Scooter et développée avec l’agence média Atomic 212, l’opération repose sur l’infrastructure numérique de JOLT, qui combine bornes de recharge et écrans de publicité extérieure digitale (DOOH).
Une publicité déclenchée au moment de la recharge
Le principe est simple : lorsqu’un conducteur d’un véhicule électrique autre qu’une BMW branche son véhicule sur une borne JOLT, l’écran publicitaire associé est entièrement dédié à la marque pendant deux minutes. Parallèlement, l’application mobile de JOLT diffuse des vidéos et des formats display de BMW auprès de l’utilisateur concerné.
Cette synchronisation entre le support physique et l’application mobile permet à BMW de toucher un conducteur dans un moment de forte attention, alors qu’il attend le démarrage de sa recharge.
Des contenus adaptés à la météo et à la localisation
La campagne s’appuie sur la plateforme propriétaire « Spark Intelligence » de JOLT, capable d’ajuster les créations publicitaires en temps réel selon plusieurs paramètres, notamment la météo et la localisation de la borne. Les messages peuvent ainsi être adaptés à l’environnement immédiat du conducteur, renforçant la pertinence de la communication.
Selon les données de JOLT, les utilisateurs restent en moyenne 41 minutes sur le site pendant leur recharge, offrant à la marque un temps d’exposition particulièrement long par rapport à d’autres formats publicitaires urbains.
BMW met en avant la rapidité de recharge de l’iX3
Pour BMW Group Australia, cette opération constitue une opportunité de valoriser les performances de son SUV électrique BMW iX3. Le constructeur souligne que ce modèle peut se recharger plus rapidement que de nombreux véhicules électriques concurrents, un argument directement lié au contexte d’utilisation des bornes.
Le ciblage repose également sur l’idée que les utilisateurs actuels de véhicules électriques représentent un public susceptible de renouveler prochainement leur véhicule, ce qui en fait une audience particulièrement stratégique pour les constructeurs automobiles.
Une première sur le marché australien
JOLT présente cette initiative comme une première en Australie. Le réseau affirme que la technologie développée pour cette campagne permet d’associer la précision du ciblage comportemental aux capacités de diffusion d’un réseau de publicité extérieure à grande échelle.
Le dispositif est désormais déployé dans plusieurs grandes villes australiennes, notamment Sydney, Melbourne, Brisbane et Adelaide.
Vers une nouvelle génération de publicité automobile
Au-delà de cette opération, l’initiative illustre l’évolution du marché publicitaire automobile vers des formats plus contextualisés. Avec la multiplication des infrastructures de recharge pour véhicules électriques, les constructeurs disposent désormais de nouveaux points de contact permettant de s’adresser à des consommateurs déjà engagés dans la mobilité électrique.
Cette convergence entre recharge, données contextuelles et affichage numérique pourrait ouvrir la voie à de nouvelles stratégies marketing pour l’ensemble du secteur automobile.
