À l’approche de la sortie très attendue de Spider-Man: Brand New Day, Samsung et Sony Pictures renforcent leur collaboration en proposant une expérience qui dépasse largement le cadre du cinéma. Le géant sud-coréen de la technologie associe en effet ses appareils Galaxy à l’univers du célèbre super-héros tout en offrant aux fans une immersion inédite à travers une plateforme interactive mondiale.
Prévu dans les salles le 31 juillet prochain, le nouveau volet de la franchise mettra en scène plusieurs produits Samsung intégrés directement au récit. Les personnages utiliseront notamment les smartphones Galaxy Z Flip et Galaxy Z Fold, ainsi que la Galaxy Watch, dans des situations qui s’inscrivent naturellement dans le déroulement de l’histoire.
Mais l’initiative ne se limite pas à une simple présence de produits à l’écran. Samsung et Sony Pictures misent sur une stratégie de narration étendue, connue sous le nom de « transmedia », afin de prolonger l’expérience des spectateurs au-delà des salles obscures.
Au cœur de cette opération figure le « Spidey Tracker », un outil fictif imaginé dans le film par le personnage de Ned Leeds. Cette fonctionnalité a été transformée en une véritable expérience numérique accessible au public dans 35 marchés à travers le monde. Via un site dédié et différents réseaux sociaux, les fans peuvent suivre des apparitions virtuelles de Spider-Man, découvrir des contenus exclusifs, consulter des interviews des acteurs, participer à des animations interactives et dénicher des surprises disséminées dans l’écosystème digital de la campagne.
Cette approche vise à renforcer l’engagement des communautés de fans en les invitant à devenir acteurs de l’histoire plutôt que simples spectateurs. Les contenus générés par les utilisateurs et les interactions en ligne contribuent ainsi à enrichir l’univers du film tout au long de l’été.
Dans le scénario, le Galaxy Z Flip accompagne directement Spider-Man, tandis que Ned Leeds utilise le Galaxy Z Fold et la Galaxy Watch pour tenter de localiser le héros. Ces séquences permettent également de mettre en avant certaines caractéristiques des appareils, notamment leur portabilité, leurs capacités multitâches et leur connectivité.
Pour Samsung, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large axée sur la communication et les liens entre les individus. Des valeurs qui rejoignent celles traditionnellement associées à Spider-Man, personnage dont l’identité est profondément liée à son engagement envers sa communauté.
L’opération marketing devrait se déployer tout au long de la saison estivale à travers plusieurs plateformes numériques, des événements en présentiel, des collaborations avec des créateurs de contenu ainsi que certaines boutiques Samsung sélectionnées. Une manière pour la marque de démontrer que les frontières entre divertissement, technologie et expérience utilisateur deviennent de plus en plus perméables.
En associant innovation technologique et storytelling immersif, Samsung et Sony Pictures illustrent ainsi l’évolution des stratégies de communication modernes, où les consommateurs sont invités à vivre les univers de leurs héros préférés bien au-delà de l’écran.
