À l’occasion du grand rendez-vous footballistique de l’été, Chase déploie au Royaume-Uni une importante campagne de communication destinée à mettre en lumière les entraîneurs de terrain qui contribuent quotidiennement au développement des jeunes au sein de leurs communautés.
Conçue par l’agence Droga5 London, cette initiative associe publicité télévisée, affichage urbain, cinéma, radio, relations publiques, réseaux sociaux et actions internes. L’objectif est de valoriser l’impact durable des éducateurs sportifs qui, au-delà des résultats sportifs, jouent un rôle essentiel dans le renforcement de la confiance, du sentiment d’appartenance et des perspectives d’avenir des jeunes générations.
Au cœur du dispositif figure un nouveau film publicitaire diffusé à partir du 23 juin. Celui-ci met en avant les bénéficiaires du programme de coaching soutenu par Chase ainsi que les entraîneurs qui les accompagnent dans leur parcours. La marque entend ainsi rappeler que les véritables réussites du football se construisent souvent loin des projecteurs, sur les terrains de proximité.
La campagne bénéficie également d’une forte visibilité dans l’espace public. Une animation immersive en trois dimensions prendra place sur les célèbres écrans de Piccadilly Circus à Londres, tandis qu’une série d’affichages grand format présentera les témoignages et les histoires inspirantes de jeunes ayant bénéficié du programme.
Grâce à son partenariat avec les transports londoniens, Chase investira également plusieurs stations du réseau avec des dispositifs aux couleurs du football. Des valideurs de paiement spécialement habillés pour l’événement seront installés afin de célébrer les équipes nationales du Royaume-Uni engagées dans la compétition.
Une stratégie sociale tournée vers les supporters
Sur les réseaux sociaux, la marque adopte une approche continue destinée à maintenir le lien avec les supporters tout au long du tournoi. Les contenus mettront en avant des histoires authentiques de coachs et de jeunes talents, tout en réagissant aux moments forts de la compétition.
Parmi les activations les plus originales figure l’« Oracle Teller Machine », une machine interactive capable de délivrer des prédictions ludiques et des messages inspirés de l’actualité des matchs. Déployée au Royaume-Uni et aux États-Unis, elle permettra aux supporters d’obtenir des impressions personnalisées et de participer à diverses animations, renforçant ainsi l’engagement autour du tournoi.
Les relations publiques au service des parcours inspirants
La campagne s’appuie également sur plusieurs opérations de relations publiques visant à démontrer le rôle fondamental du coaching dans la réussite sportive et personnelle des jeunes.
D’anciennes figures du football partageront leur expérience aux côtés de bénéficiaires du programme. En Écosse, l’ancien international Jackie McNamara participera à une rencontre avec un jeune joueur accompagné par le programme. D’autres initiatives permettront à de jeunes footballeurs de découvrir les coulisses du haut niveau et d’échanger avec des professionnels reconnus.
Une opération baptisée « Coaching Heroes » mettra notamment à l’honneur les entraîneurs qui ont contribué à l’émergence de joueurs tels que Bukayo Saka, Reece James et Eberechi Eze. À travers ces témoignages, Chase souhaite illustrer l’importance des mentors dans la construction des carrières sportives.
Mobiliser également les collaborateurs
L’engagement ne se limite pas au grand public. Chase prévoit aussi plusieurs animations au sein de ses bureaux britanniques afin d’associer ses collaborateurs à l’événement. La célèbre machine à prédictions fera ainsi escale dans plusieurs villes, offrant aux employés l’opportunité de participer à l’expérience et de remporter différents lots.
À travers cette campagne, Chase cherche avant tout à rappeler que le football dépasse largement le cadre de la compétition. Derrière chaque réussite sportive se trouvent souvent des éducateurs passionnés qui consacrent leur temps à transmettre des valeurs, encourager les jeunes et renforcer la cohésion sociale au sein de leurs communautés.
