À l’approche du premier match de l’Angleterre dans le tournoi, Hilton, partenaire hôtelier officiel des équipes nationales anglaises, dévoile une nouvelle campagne qui place l’expérience du séjour au cœur de la ferveur footballistique.
Baptisée « Don’t Take Me Home », cette initiative s’inspire de l’un des chants les plus emblématiques des supporters anglais pour retranscrire l’atmosphère unique qui précède une rencontre. Développée en collaboration avec les agences adam&eve\TBWA et PHASE, la campagne s’inscrit dans le cadre du partenariat de long terme entre Hilton et la Fédération anglaise de football (The FA).
Plutôt que de mettre l’accent sur le match lui-même, le film met en scène les moments qui façonnent l’expérience des supporters et des joueurs avant le coup d’envoi. Petits-déjeuners partagés, préparatifs de dernière minute et instants de convivialité rythment une narration centrée sur l’émotion collective qui accompagne chaque journée de compétition.
Réalisé par Raja Virdi, le film réunit plusieurs figures du football anglais, dont les internationaux Jordan Pickford, Marcus Rashford, Lewis Hall, Morgan Rogers, Anthony Gordon et Ella Toone. L’ancienne internationale Jill Scott, l’ex-footballeur Ray Parlour ainsi que le supporter emblématique Andy Milne participent également à cette production.
L’originalité du dispositif repose sur une nouvelle interprétation du célèbre chant « Don’t Take Me Home ». Retravaillée avec Hugo Ellingham, responsable du son chez Brother Music, cette version accompagne la montée en intensité du film et traduit l’effervescence qui gagne progressivement l’ensemble de l’hôtel à mesure que l’heure du match approche.
Pour Hilton, le séjour hôtelier ne constitue plus uniquement un service d’hébergement, mais une composante essentielle de l’expérience événementielle. L’enseigne entend ainsi renforcer son positionnement autour de l’idée que le choix de l’hôtel contribue pleinement aux souvenirs liés aux grands rendez-vous sportifs.
« Qu’il s’agisse des joueurs qui se préparent à l’un des tournois les plus importants de leur carrière ou des supporters qui voyagent pour soutenir leur équipe, l’hôtel est un lieu où l’anticipation se construit et où l’expérience commence », souligne Stijn Bastiaens, vice-président Marketing et Fidélisation pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) chez Hilton.
Tourné dans les établissements Hilton London on Park Lane, Hilton London Syon Park et Hilton Birmingham Metropole, le film est diffusé à la télévision et sur les plateformes numériques, notamment pendant la couverture du tournoi assurée par ITV, à l’occasion du premier match de l’Angleterre face à la Croatie.
