La marque Nike renforce sa stratégie de communication basée sur la narration et les collaborations culturelles avec le lancement de sa nouvelle campagne autour de la chaussure Nike KD19, portée par Kevin Durant et l’univers de NOCTA.
Intitulé Just Like Candy, le film publicitaire met en scène une apparition inattendue de Drake dans une situation à la fois humoristique et spectaculaire. L’objectif : transformer un simple lancement produit en expérience divertissante et mémorable.
Une publicité pensée comme un mini-film
Réalisée par Director X et produite par M ss ng P eces et Creative Rain, la campagne adopte les codes du cinéma pour renforcer l’impact du storytelling.
L’histoire se déroule dans la maison de Kevin Durant à Houston. Après une livraison manquée, un colis hors norme arrive : une immense caisse en bois. La surprise est totale lorsque Drake en sort pour présenter la nouvelle KD19.
Le rôle clé de la post-production
La réussite du film repose fortement sur le travail de No Sushi, qui assure le montage, l’étalonnage et le design sonore. Le rythme comique, construit autour de la tension et de la surprise, repose sur une exécution précise du timing visuel et sonore.
Cette approche transforme une publicité classique en contenu premium, proche des standards du cinéma et des séries haut de gamme diffusées sur HBO ou Amazon.
Une stratégie marketing basée sur la culture
Avec cette campagne, Nike poursuit une logique de marketing d’influence et de storytelling culturel. L’association entre sport, musique et cinéma permet de renforcer l’identité de la marque et de créer un contenu viral capable de circuler sur les réseaux sociaux.
La collaboration entre Kevin Durant et Drake illustre également l’importance des célébrités dans les stratégies de communication actuelles, où la frontière entre publicité et divertissement devient de plus en plus fine.
