À l’approche de la plus grande compétition mondiale de football organisée cette année aux États-Unis, IKEA déploie une nouvelle campagne marketing conçue spécifiquement pour le public hispanique américain. Imaginée en collaboration avec l’agence de culture contemporaine alma, cette initiative met à l’honneur les moments de partage qui accompagnent les grandes rencontres sportives.
Baptisée « El Lineup de Tus Sueños » (« La composition de vos rêves »), la campagne détourne l’un des rituels les plus emblématiques du football : l’annonce des titulaires avant le coup d’envoi. Cette fois, les vedettes ne sont pas des joueurs, mais des meubles et accessoires IKEA destinés à créer les conditions idéales pour regarder les matchs à domicile.
Canapés, tables, chaises et solutions de rangement deviennent ainsi les acteurs principaux d’une mise en scène inspirée des retransmissions sportives.
Le salon, nouveau terrain de jeu des supporters
Avec cette initiative, IKEA s’appuie sur un constat culturel fort : au sein des foyers hispaniques aux États-Unis, les grandes compétitions de football sont avant tout des moments de convivialité réunissant familles, amis et voisins.
Réorganiser le salon, ajouter des assises supplémentaires ou aménager un espace dédié aux invités fait partie intégrante de l’expérience du match. En repositionnant la maison comme un lieu central de célébration, la marque entend s’inscrire dans les usages qui entourent l’événement sportif, au-delà de l’action sur le terrain.
La campagne reprend les codes visuels et émotionnels des retransmissions en direct, avec des séquences inspirées des annonces de composition d’équipe, des réactions des supporters et des présentations d’avant-match.
Dans le film principal, un commentateur sportif présente des références emblématiques de l’enseigne, telles que KIVIK, VIHALS ou GULTARP, avec l’enthousiasme habituellement réservé aux plus grandes stars du football.
Une stratégie omnicanale pour renforcer la proximité
Le dispositif de communication s’appuie sur une diffusion à grande échelle combinant télévision linéaire, télévision connectée, vidéo en ligne, réseaux sociaux, affichage extérieur, radio, publicité digitale et partenariats avec des créateurs de contenu.
IKEA a également développé une plateforme dédiée ainsi qu’un format original baptisé « IKEA Coach », qui parodie les conférences de presse d’après-match. Dans ces capsules, un entraîneur fictif recommande les produits les plus adaptés en fonction des besoins d’accueil, de la configuration des espaces et des budgets des consommateurs.
Pour renforcer l’authenticité de sa prise de parole, l’enseigne s’est associée à quatre créateurs de contenu hispaniques, invités à partager leur propre sélection de produits IKEA pour recevoir leurs proches pendant la compétition.
Une campagne centrée sur les rituels du quotidien
En privilégiant l’expérience vécue autour des rencontres plutôt que les performances sportives elles-mêmes, IKEA cherche à valoriser les habitudes qui transforment un simple visionnage en un véritable événement collectif.
À travers « El Lineup de Tus Sueños », la marque confirme sa volonté de s’ancrer dans les réalités culturelles de ses publics en faisant du domicile un espace de rassemblement et d’émotion partagée.
