Une stratégie centrée sur les moments forts du football
Domino’s lance aux ÉTATS-UNIS une nouvelle campagne marketing pensée pour capitaliser sur l’engouement croissant autour du football. en partenariat avec workinprogress, la marque développe plusieurs activations destinées à accompagner les moments clés des matchs et à renforcer l’engagement des supporters.
l’idée principale repose sur un concept déjà connu du public : les emergency pizzas, des pizzas offertes dans des situations imprévues ou émotionnelles. cette fois, la marque adapte le dispositif au sport en créant une version spéciale liée aux cartons rouges.
Des pizzas gratuites en cas de carton rouge
le dispositif « emergency pizzas for red cards » prévoit une opération exceptionnelle : si un joueur de l’équipe nationale américaine reçoit un carton rouge lors d’un match cet été, domino’s offrira jusqu’à 1 million de dollars de pizzas gratuites aux fans.
l’objectif est de transformer un moment négatif du match en une expérience collective plus légère pour les supporters, en associant la déception sportive à une récompense conviviale.
en complément, un partenariat avec ea sports permettra de distribuer environ 75 000 pizzas supplémentaires sous forme d’avantages liés à l’univers du jeu vidéo, renforçant ainsi la présence de la marque dans le divertissement numérique.
Une collaboration avec saturdays football
domino’s s’associe également à saturdays football pour organiser des matchs gratuits à travers le pays. cette initiative s’accompagne du lancement d’une collection limitée de produits co-marqués, conçus pour célébrer l’esprit du football amateur et communautaire.
l’objectif de cette collaboration est de rapprocher les fans du terrain, en créant des expériences accessibles et festives autour du sport.
Une approche centrée sur l’émotion et le partage
selon la direction marketing de domino’s, cette campagne vise à accompagner les émotions fortes vécues par les supporters, qu’ils soient devant leur écran ou sur le terrain.
l’idée n’est pas de changer le résultat des matchs, mais d’offrir un moment de réconfort et de convivialité lorsque les événements sportifs prennent une tournure difficile.
