La marque Vaseline s’est imposée parmi les grandes gagnantes des Clio Awards 2026 grâce à sa campagne « Verified », développée par Ogilvy Singapore. Le projet a réalisé une performance remarquée en décrochant trois Grands Prix, neuf récompenses Gold, sept Silver et un Bronze dans l’une des compétitions créatives les plus suivies de l’industrie publicitaire mondiale.
Déployée entre l’Afrique du Sud et le Royaume-Uni, la campagne repose sur une approche originale mêlant culture digitale, science et participation communautaire. À travers « Verified », Vaseline a choisi de s’appuyer directement sur les usages réels et les détournements populaires de ses produits circulant sur les réseaux sociaux.
Selon les concepteurs du projet, plus de 3,5 millions d’astuces et de conseils liés à l’utilisation de Vaseline circulaient déjà en ligne sans validation officielle. Face à ce phénomène massif, la marque a décidé de transformer cette dynamique communautaire en véritable laboratoire social de recherche et développement.
Le concept, présenté comme le premier « Social R&D Lab » au monde, consiste à analyser, tester et valider scientifiquement les pratiques issues des communautés digitales avant de les intégrer à la stratégie de marque. Une démarche qui vise à rapprocher innovation produit, culture Internet et attentes des consommateurs.
Au-delà de sa dimension créative, la campagne revendique également des résultats commerciaux significatifs. D’après les données communiquées autour du projet, « Verified » aurait contribué à une progression de 43 % des ventes de la marque, tout en ouvrant de nouvelles perspectives autour de l’innovation pilotée par les usages culturels et sociaux.
Cette distinction aux Clio Awards 2026 confirme également la montée en puissance des campagnes construites autour des communautés numériques. Dans un environnement publicitaire où les consommateurs produisent eux-mêmes une partie des contenus et des tendances, les marques cherchent désormais à collaborer davantage avec leurs audiences plutôt qu’à simplement diffuser des messages traditionnels.
Avec « Verified », Vaseline illustre ainsi une évolution des stratégies marketing dans l’univers de la beauté, où la crédibilité communautaire et l’authenticité deviennent des leviers aussi importants que les campagnes publicitaires classiques.
