Dans un contexte où les marques de mode cherchent à se rapprocher des réalités du quotidien, la marque de prêt-à-porter et d’articles pour la maison F&F, appartenant au groupe Tesco, dévoile une nouvelle campagne estivale qui joue volontairement avec le chaos des départs en vacances.
Imaginée par l’agence créative BBH London, cette deuxième édition de la plateforme « Style It Out » prolonge une idée simple mais efficace : les vacances d’été font rêver, mais le voyage qui y mène est souvent source de stress et d’imprévus.
La campagne s’appuie sur un insight universel : les aléas des déplacements estivaux, entre aéroports saturés, retards et bagages égarés. Loin d’idéaliser cette expérience, F&F choisit de la transformer en terrain narratif, en mettant en avant des vêtements pensés pour la polyvalence et la praticité sans sacrifier le style.
Au cœur du dispositif, un film de 30 secondes réalisé par le duo artistique parisien Julia & Vincent, connus pour leur esthétique cinématographique haut de gamme. L’histoire suit une voyageuse confrontée à la perte de ses bagages. Attendant à la zone de récupération, elle comprend que sa valise ne viendra pas. Mais plutôt que de céder à la panique, elle retrouve son assurance grâce à une tenue F&F capable de l’accompagner tout au long de ses vacances.
Cette narration se décline sur plusieurs supports : télévision, affichage extérieur, réseaux sociaux et formats digitaux. Le dispositif vise à accompagner le consommateur tout au long de son parcours, de l’aéroport aux situations imprévues des vacances.
En parallèle, une activation estivale permettra à quelques voyageurs chanceux de recevoir des valises d’urgence contenant la nouvelle collection F&F, renforçant ainsi l’aspect expérientiel de la campagne.
Pour Rachel Nooney, responsable marque et marketing chez F&F, cette approche se veut authentique : elle reflète les désagréments réels des voyages tout en proposant des solutions concrètes à travers une mode accessible et rassurante.
De son côté, Felipe Serradourada Guimarães, directeur de la création chez BBH London et BBH Dublin, souligne une volonté de renforcer l’idée centrale de la plateforme : transformer le chaos en style assumé.
La campagne a été lancée le 16 mai lors de l’émission Britain’s Got Talent diffusée sur ITV, avant un déploiement sur l’ensemble des canaux médias, incluant la télévision, le print et le digital, avec la collaboration de WPP Media pour la planification et l’achat d’espace.
