L’enseigne de restauration rapide Wendy’s poursuit l’évolution de son image de marque en dévoilant un nouveau système typographique entièrement conçu sur mesure. Développé en collaboration avec la fonderie typographique Dalton Maag et l’agence Saatchi X, ce projet vise à renforcer l’identité visuelle de la marque à travers des caractères exclusifs capables de s’adapter à l’ensemble de ses supports de communication.
Pour imaginer cette nouvelle écriture, les équipes créatives ne sont pas parties d’une feuille blanche. Elles ont choisi de plonger dans l’histoire de Wendy’s en explorant ses archives publicitaires, ses anciens logos et plusieurs éléments graphiques ayant marqué son évolution au fil des décennies. Cette démarche a permis de construire une identité moderne tout en conservant un lien fort avec l’ADN historique de l’entreprise.
Le résultat se traduit par la création de deux polices propriétaires baptisées « Fresh » et « Frosty ». Ces caractères ont été conçus pour offrir une grande flexibilité d’utilisation, aussi bien sur les emballages que dans les campagnes publicitaires ou les supports numériques.
La police Fresh se distingue par ses formes géométriques et ses angles légèrement carrés. Ce choix n’est pas anodin : il fait directement référence aux célèbres steaks carrés qui constituent l’une des signatures de Wendy’s. Certains détails graphiques intègrent également des clins d’œil subtils à l’univers de la marque, notamment à sa mascotte emblématique.
De son côté, Frosty adopte un style plus expressif et décoratif. Son dessin plus souple et plus arrondi évoque le célèbre dessert glacé dont elle porte le nom. Cette typographie a été pensée pour les usages visuels à fort impact, apportant davantage de personnalité aux messages publicitaires de l’enseigne.
Au-delà de l’aspect esthétique, cette initiative illustre une tendance croissante dans le secteur du branding : s’appuyer sur l’histoire et le patrimoine d’une marque pour créer des outils de communication contemporains. De nombreuses entreprises privilégient désormais cette approche afin de renforcer leur singularité dans un environnement visuel de plus en plus concurrentiel.
Cette stratégie rappelle d’autres projets de design typographique inspirés du passé. Certains acteurs culturels et touristiques, comme le Mont-Saint-Michel, ont également développé des identités graphiques fondées sur leur héritage historique, démontrant que la modernité peut naître d’une réinterprétation intelligente des références du passé.
Avec Fresh et Frosty, Wendy’s démontre ainsi qu’une typographie peut devenir bien plus qu’un simple outil d’écriture : un véritable vecteur d’identité, capable de raconter l’histoire d’une marque tout en accompagnant son évolution.
