La maison de parfums Moëhr ouvre une nouvelle page de son histoire avec le lancement d’une campagne publicitaire qui bouscule les codes traditionnels de la communication dans l’univers de la parfumerie de luxe. Intitulée « Carry the Heritage », cette création visuelle marque la renaissance d’une marque fondée en 1881 au Grand Hôtel de Monte-Carlo et récemment relancée par les frères Vincent et Nicolas Poylo.
Réalisé par Jasper Cable-Alexander pour DROOL Productions, le film adopte une approche originale qui s’éloigne des représentations classiques du parfum. Loin des scénarios romantiques et des images sophistiquées habituellement associées à ce secteur, la campagne mise sur l’humour, l’action et la narration cinématographique pour raconter l’univers de la marque.
Tourné dans le décor prestigieux de Monaco, le court-métrage met en scène Lilou Ruel, championne du monde de parkour devenue une figure internationale après sa participation remarquée à la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024. Elle partage l’écran avec Mauro Colagreco, chef triplement étoilé au Guide Michelin et personnalité reconnue de la gastronomie mondiale.
L’histoire suit un groom travaillant dans un hôtel imaginaire inspiré du Grand Hôtel de Monte-Carlo. Chargé de remettre un parfum à des clients, le personnage se retrouve rapidement entraîné dans une aventure inattendue mêlant cascades, poursuites et situations comiques. Le film emprunte également certains codes du cinéma muet, créant une atmosphère à la fois élégante, ludique et décalée.
Pour Vincent Poylo, cofondateur de Moëhr, cette campagne reflète parfaitement l’identité de la maison. Selon lui, la marque puise son inspiration dans l’héritage de l’hôtellerie historique tout en cultivant un esprit créatif marqué par la fantaisie, les collaborations artistiques et une esthétique visuelle forte. L’objectif est de raconter des histoires originales à travers des univers où se rencontrent architecture, gastronomie, couleurs vibrantes et personnages singuliers.
De son côté, le réalisateur Jasper Cable-Alexander souligne la volonté commune de construire un récit léger et surprenant. Il explique avoir cherché à créer une œuvre où une mission banale se transforme progressivement en une aventure absurde et amusante, dans l’esprit des grands classiques du cinéma burlesque. Cette approche permet de proposer une expérience visuelle différente, où l’étrangeté et l’humour coexistent naturellement.
Avec cette campagne, Moëhr confirme son ambition de se distinguer dans le secteur du luxe en privilégiant le storytelling, la créativité et l’émotion. Une stratégie qui témoigne également de l’évolution de la publicité parfumée, désormais davantage tournée vers la narration et l’expérience culturelle que vers la simple promotion d’un produit.
