Le géant des biscuits OREO s’allie au phénomène mondial de la K-pop BTS dans une collaboration internationale inédite, pensée comme une véritable célébration de la culture des fans et des traditions culinaires coréennes.
Cette édition limitée, déployée dans plus de 80 marchés à travers le monde, propose une nouvelle recette inspirée du hotteok, une célèbre pâtisserie de rue en Corée du Sud. Le biscuit se distingue par une saveur de pancake au sucre brun, conçue comme un clin d’œil aux souvenirs d’enfance des membres du groupe et à leurs habitudes alimentaires partagées avec les célèbres biscuits Oreo.
Selon la marque, les sept membres de BTS ont participé à la conception du produit, apportant leurs idées et leurs inspirations personnelles. Le résultat : un biscuit pensé comme un pont entre culture coréenne et univers mondial du snack.
Au-delà du goût, cette édition spéciale se démarque également par son design. Treize motifs d’embossage ont été créés pour célébrer les 13 ans du groupe. On y retrouve notamment les noms des membres, des symboles emblématiques comme la light stick officielle de BTS, ainsi que des compositions visuelles cachées destinées aux fans.
L’emballage s’inspire quant à lui des marchés de rue coréens, avec une identité visuelle qui cherche à retranscrire l’énergie, les couleurs et l’ambiance des espaces culinaires populaires en Corée du Sud.
La campagne ne s’arrête pas au produit. Elle inclut également une expérience digitale interactive : les consommateurs peuvent scanner un QR code pour envoyer des messages aux artistes, dans le cadre d’une initiative présentée comme la création de la “plus grande lettre d’amour au monde” destinée aux fans et au groupe. Des récompenses exclusives seront également proposées aux participants.
Pour les deux partenaires, cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer leur présence dans la pop culture mondiale et à créer des expériences qui dépassent le simple produit alimentaire. Oreo poursuit ainsi sa série de partenariats avec des artistes internationaux et des groupes K-pop afin de rester au cœur des tendances de consommation.
La prévente de cette édition limitée est annoncée pour le 1er juin 2026, avant une distribution en magasin à partir du 8 juin, pour une durée limitée.
