Pour accompagner le retour de la franchise Star Wars au cinéma après plusieurs années d’absence, Disney a choisi une campagne urbaine spectaculaire mêlant innovation technologique et immersion narrative. À Madrid, plusieurs panneaux publicitaires installés dans des lieux emblématiques de la capitale espagnole ont donné l’impression de flotter au-dessus du sol, en référence directe aux pouvoirs télékinésiques associés à l’univers de la saga.
Déployée les 18 et 19 mai avant la sortie en salles de The Mandalorian and Grogu le 21 mai, l’opération a été imaginée avec l’agence Havas Creative. Les installations ont pris place dans plusieurs quartiers stratégiques de Madrid, notamment à Cibeles, Calle Alcalá, Alonso Martínez et Fuencarral.
Contrairement à de nombreuses campagnes virales conçues principalement pour les réseaux sociaux, l’installation ne reposait sur aucun effet numérique ni montage vidéo. Les structures publicitaires lévitaient réellement grâce à une technologie de sustentation magnétique développée par la société Andtonic.
Le défi technique était particulièrement complexe dans un environnement urbain ouvert. Les dispositifs devaient rester parfaitement stables malgré les vibrations de la circulation, les rafales de vent et les mouvements permanents des passants.
Cette approche transforme l’affichage publicitaire traditionnel en expérience immersive. Les panneaux ne se contentent plus de promouvoir un film : ils recréent physiquement un élément central de l’univers Star Wars, à savoir la maîtrise de la Force capable de déplacer des objets à distance.
Le personnage de Grogu, figure centrale du long-métrage et devenu l’un des symboles contemporains de la saga, se retrouve ainsi indirectement au cœur de l’activation marketing. L’effet visuel donne aux passants l’impression d’assister à une scène de cinéma à ciel ouvert plutôt qu’à une simple campagne promotionnelle.
À travers cette opération, Disney s’inscrit dans une tendance croissante du marketing expérientiel, où les studios cherchent à redonner aux sorties cinéma une dimension événementielle forte face à la concurrence des plateformes de streaming.
L’industrie du divertissement mise désormais davantage sur des expériences physiques capables de générer de l’engagement spontané, des contenus partagés sur les réseaux sociaux et une interaction directe avec le public.
Cette stratégie illustre également l’évolution du secteur de l’affichage extérieur. Longtemps centré sur des formats statiques, l’out-of-home devient progressivement un terrain d’expérimentation technologique où l’innovation visuelle joue un rôle majeur dans la mémorisation des campagnes.
Pour Disney, cette activation autour de The Mandalorian and Grogu permet de reconnecter l’univers Star Wars avec l’espace public tout en renforçant l’attente autour du retour de la saga sur grand écran après sept années d’absence.
