Profitant du match hommage consacré à Vladimir Guerrero Jr. sous les couleurs des anciens Expos, VIA Rail a dévoilé une nouvelle campagne publicitaire destinée aux amateurs de baseball de Montréal. Imaginée par l’agence Cossette, cette opération vise à encourager les supporters à privilégier le train pour se rendre à Toronto et assister aux rencontres des Toronto Blue Jays.
La campagne repose sur un visuel épuré et symbolique : les coutures d’une balle de baseball sont transformées en rails ferroviaires, créant un lien direct entre l’univers du sport et celui du voyage. À travers cette image, VIA Rail cherche à rappeler que le train constitue un moyen simple et confortable pour les supporters montréalais souhaitant vivre l’expérience du baseball à Toronto.
Selon les responsables créatifs de Cossette, l’objectif était de concevoir une image capable de transmettre le message sans recourir à un discours publicitaire chargé. Le concept associe ainsi la passion commune du baseball à la connexion ferroviaire entre les deux grandes villes canadiennes.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte particulier marqué par la forte dimension émotionnelle autour de l’héritage des Expos de Montréal. L’hommage rendu à Vladimir Guerrero Jr. a ravivé la nostalgie d’une époque toujours très présente dans la mémoire des amateurs de baseball au Canada.
À travers cette campagne, VIA Rail cherche également à modifier certains réflexes de déplacement. L’entreprise estime que de nombreux supporters pensent encore spontanément à la voiture pour effectuer le trajet entre Montréal et Toronto, alors que le train offre une alternative plus pratique et plus agréable.
Le groupe ferroviaire met notamment en avant le confort du voyage, la simplicité des déplacements et l’expérience globale proposée aux voyageurs souhaitant assister aux événements sportifs majeurs organisés à Toronto.
Déployée sur les supports d’affichage extérieur et les plateformes numériques pendant deux semaines, la campagne illustre la manière dont les marques de transport s’appuient de plus en plus sur les grandes émotions sportives pour renforcer leur proximité avec le public.
Au-delà de la promotion du train, VIA Rail cherche ainsi à associer son image aux moments de passion collective qui rythment la culture sportive canadienne.
