La marque brésilienne Havaianas poursuit sa stratégie d’expansion internationale avec une nouvelle campagne mondiale portée par la star du football Vinícius Júnior. Imaginée par l’agence créative GUT et sa division design, cette campagne vise à repositionner la marque au-delà de l’univers des tongs pour en faire un symbole international de style, de confiance et d’expression personnelle inspiré de la culture brésilienne.
Au cœur du concept créatif, la campagne met en avant l’idée que porter une paire de Havaianas procure immédiatement une sensation de liberté et d’énergie positive. La marque cherche ainsi à associer ses produits à un état d’esprit davantage qu’à un simple usage estival ou balnéaire.
Pour incarner cette vision, Havaianas a choisi Vinícius Júnior, figure emblématique du football mondial et représentant d’une identité brésilienne moderne, expressive et décomplexée. Connu pour sa créativité et son aisance technique sur le terrain, le joueur apparaît comme le prolongement naturel des valeurs que la marque souhaite projeter à l’international.
Le film principal de la campagne montre différents profils — professionnels, employés d’hôtels ou citadins issus de plusieurs régions du monde — partageant cette même énergie insufflée par les Havaianas. À travers cette mise en scène, la marque entend démontrer que ses produits dépassent la simple fonction de chaussure pour devenir un marqueur universel de confort, de spontanéité et d’individualité.
Cette nouvelle prise de parole s’inscrit dans une stratégie globale visant à renforcer la présence de Havaianas sur les marchés internationaux tout en préservant son identité profondément liée au Brésil. Le slogan historique de la marque, « Original do Brasil desde 1962 », demeure d’ailleurs au centre du dispositif afin de rappeler ses racines culturelles.
Déployée sur les plateformes digitales, les réseaux sociaux et les supports d’affichage urbain, la campagne comprend également plusieurs formats courts destinés aux usages mobiles et sociaux, ainsi que des visuels pour la presse et l’affichage extérieur.
Pour Ramiro Gamallo, la campagne traduit une émotion universelle : celle ressentie lorsqu’une personne quitte ses chaussures du quotidien pour enfiler des Havaianas, quel que soit son mode de vie ou son environnement professionnel.
De son côté, Mafe Albuquerque estime que la collaboration avec Vinícius Júnior permet à la marque de conjuguer authenticité culturelle et visibilité internationale, tout en transmettant l’esprit du Brésil à un public mondial.
Avec cette campagne, Havaianas confirme sa volonté de transformer son image de marque en un véritable univers lifestyle mondial, mêlant mode, identité culturelle et expression personnelle.
