Le groupe bancaire mutualiste Nationwide poursuit sa campagne publicitaire satirique « A.N.Y. Bank » avec un septième épisode qui renforce son positionnement autour du partage des bénéfices avec ses sociétaires. Cette nouvelle activation met en avant le versement du Fairer Share Payment, d’un montant de 100 £ distribué à plus de quatre millions de membres, symbole central de la stratégie de l’établissement.
Créée par l’agence Mother et produite par Hungry Man, la campagne est réalisée par le cinéaste Bryan Buckley. Elle s’inscrit dans un univers fictif où la banque concurrente A.N.Y. Bank sert de miroir satirique aux grandes institutions financières.
Dans ce nouvel épisode, l’acteur Dominic West reprend son rôle de Hugo Platt, PDG arrogant de la banque imaginaire. Contraint de quitter son confort habituel après l’absence de son chauffeur, il se retrouve plongé dans la réalité du métro londonien. Ce changement brutal de décor met en scène un choc culturel comique : alors que les usagers affichent une bonne humeur inattendue, Hugo Platt apparaît complètement désorienté face à cette atmosphère qu’il ne comprend pas.
Le comédien Sunil Patel incarne une nouvelle fois son assistant Danuj, témoin impuissant des déconvenues de son supérieur. Ensemble, ils illustrent le contraste entre la rigidité des grandes banques traditionnelles et le modèle mutualiste défendu par Nationwide.
Selon les responsables marketing de Nationwide, cette campagne continue de renforcer la notoriété de la marque et de souligner sa différence : une banque détenue par ses clients, qui redistribue directement une partie de ses résultats. L’approche créative, mêlant humour et critique sociale, permet de transformer un concept financier en récit accessible et mémorable.
Les agences partenaires, dont The Romans et Wavemaker, accompagnent la diffusion de cette campagne multicanale qui continue d’alimenter la visibilité de Nationwide sur le marché britannique.
