La publicité autour des boissons santé adopte souvent un ton très sérieux, tandis que celle des sodas traditionnels privilégie l’excès et le spectaculaire. La marque de boisson gazeuse prébiotique Olipop choisit une voie différente en s’installant à la croisée de ces deux univers.
Avec l’agence Callen, la marque affirme une position claire : proposer une alternative plus saine aux sodas classiques sans renoncer au plaisir et à la dimension ludique de la consommation.
Une campagne qui casse les codes
Après la campagne « Soda Stories », qui mettait en avant des personnalités comme Kristin Chenoweth, Joshua Jackson, Trevor Hunter et Tanner Adell racontant leur redécouverte du soda à travers une version plus saine, Olipop change de registre.
La nouvelle campagne, intitulée « Un bon départ », adopte une approche plus narrative et visuelle. Elle combine des prises de vue réelles et des personnages prébiotiques animés, conçus dans un univers coloré et joyeux.
L’ensemble est accompagné d’une réinterprétation créative de la chanson « Lollipop » des Chordettes, renforçant l’aspect nostalgique et ludique du message. Une voix off humaine, simple et authentique, vient compléter le dispositif pour instaurer une relation plus directe avec le public.
Une stratégie de marque repensée
Au-delà de la campagne publicitaire, Callen accompagne Olipop dans une refonte plus large de son identité. Cette évolution inclut une nouvelle direction artistique et un slogan repositionné : « Le soda qui fait du bien ».
L’objectif est de renforcer la perception d’Olipop comme une boisson hybride, capable de concilier santé, plaisir et accessibilité. Ce positionnement répond à une tendance croissante des consommateurs en quête de produits plus équilibrés sans renoncer aux expériences gustatives familières.
En misant sur une narration créative et une esthétique hybride, Olipop et Callen redéfinissent les codes de la communication dans le secteur des boissons fonctionnelles. La campagne « Un bon départ » illustre une stratégie marketing où le bien-être n’est plus opposé au plaisir, mais intégré dans une même expérience.
