À quelques semaines de sa sortie, le film Scary Movie 6 fait déjà parler de lui grâce à une campagne marketing aussi provocatrice qu’inhabituelle. Les réseaux sociaux se sont enflammés après la révélation d’un popcorn bucket inspiré d’un bong, un objet promotionnel qui détourne avec humour les accessoires liés à la consommation de cannabis.
Présenté par le compte officiel du film comme « le popcorn bucket auquel les cinémas n’étaient pas préparés », cet objet collector adopte plusieurs formats sous le slogan : « Choose the piece that fits you just right ». Son design ne laisse guère de place au doute : une structure transparente rappelant un bong classique, avec tube vertical, compartiment latéral et logo du film affiché sur le côté.
Le réalisateur Michael Tiddes a confirmé l’existence de l’objet sur Instagram avec un simple message : « Yes… it’s real ». Toutefois, aucune précision n’a encore été donnée concernant sa commercialisation en salles ou via une édition limitée en ligne. Cette part de mystère alimente fortement l’engouement autour de l’opération.
Une nouvelle étape dans la guerre des popcorn buckets
Depuis plusieurs années, les studios hollywoodiens rivalisent d’imagination pour transformer les seaux à pop-corn en véritables objets collectors. Les campagnes autour de Dune, Deadpool ou encore Scream 7 ont déjà popularisé cette tendance.
Fidèle à son esprit satirique et absurde, Scary Movie 6 pousse le concept encore plus loin en assumant pleinement une esthétique décalée. La franchise choisit ainsi de transformer un simple produit dérivé en phénomène viral.
Une campagne marketing tournée vers la culture cannabique
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie promotionnelle plus large menée par Paramount Pictures. Le studio a notamment collaboré avec PAX afin de lancer une édition spéciale du vaporisateur PAX Four aux couleurs du film.
La campagne comprend également une mini-série humoristique intitulée « Don’t Kill, Just Chill », pensée comme une parodie des codes du cinéma d’horreur. Même la bande-annonce officielle multiplie les références à la culture du cannabis, confirmant la volonté du studio d’assumer totalement cette orientation marketing.
Le retour des figures emblématiques de la saga
Le film marquera aussi le retour de plusieurs acteurs historiques de la franchise, notamment Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris et Regina Hall.
Cette nouvelle production entend renouer avec l’humour irrévérencieux qui a fait le succès de la saga au début des années 2000. En misant sur une communication volontairement provocatrice, le studio cherche clairement à séduire les fans nostalgiques tout en attirant une nouvelle génération de spectateurs.
