Nespresso dévoile une nouvelle campagne mondiale intitulée Step into Nespresso’s new Vertuo world, portée par sa nouvelle ambassadrice internationale, la chanteuse britannique Dua Lipa. À travers ce film publicitaire, la marque de café haut de gamme poursuit sa volonté de transformer la dégustation du café en une expérience immersive, où chaque tasse devient une porte ouverte vers un univers différent.
L’idée centrale du projet repose sur une vision créative du café comme déclencheur d’émotions et de voyages sensoriels. Chaque préparation est associée à une ambiance spécifique, traduisant des moments de vie variés et des atmosphères inspirées de la culture contemporaine, de la créativité et des rituels du quotidien.
Dans le film, Dua Lipa incarne cette exploration enchaînant plusieurs scènes stylisées. On la retrouve notamment à New York avec un café du matin, puis dans une parenthèse estivale autour d’un espresso glacé au bord d’une piscine, avant de découvrir une pause plus douce aux notes de vanille et de lavande. Cette narration fluide met en avant la diversité des sensations associées aux différentes capsules et recettes proposées par la marque.
La campagne joue également sur l’héritage de Nespresso en réinterprétant des éléments emblématiques de son histoire publicitaire. Une référence subtile au célèbre slogan associé à George Clooney est intégrée, tout en élargissant sa portée vers une invitation à la curiosité et à la découverte. L’acteur fait d’ailleurs une apparition discrète, rappelant la continuité de l’univers de la marque.
En parallèle du film, Nespresso introduit une nouvelle direction artistique développée avec une agence créative récemment associée au projet. Cette évolution se traduit par une identité visuelle renouvelée et une typographie conçue pour équilibrer structure et spontanéité, renforçant ainsi l’approche plus expressive de la marque.
Cette nouvelle dynamique s’inscrit dans le lancement de la collection estivale 2026, qui propose des éditions limitées et de nouvelles recettes, notamment des boissons glacées aux notes fruitées et aromatiques. L’objectif est d’accompagner l’essor des cafés froids et de prolonger l’expérience à domicile avec des accessoires dédiés à un usage plus lifestyle.
Avec cette collaboration, Nespresso confirme sa stratégie d’ouverture vers une nouvelle génération de consommateurs, en misant sur la culture pop, l’innovation et l’expérience sensorielle. Dua Lipa, figure internationale de la musique et de la mode, incarne cette volonté d’allier modernité, curiosité et créativité dans l’univers du café.
Selon la marque, cette association marque une étape importante dans son évolution, en renforçant son positionnement autour d’un café qui ne se limite plus à une boisson, mais devient un véritable rituel identitaire et émotionnel.
