La marque de montres et accessoires sportifs COROS bouscule les codes habituels du marketing sportif avec une campagne publicitaire à contre-courant. Baptisé « Fearless », ce nouveau film imaginé par Battery abandonne les discours classiques centrés sur la performance pour explorer les peurs, les doutes et la pression mentale qui accompagnent les athlètes de haut niveau.
Conçu pour accompagner le lancement de la montre Pace 4, le projet prend la forme d’un véritable thriller psychologique où l’endurance sportive devient un terrain d’exploration émotionnelle. Loin des images traditionnelles de dépassement de soi, la campagne met en avant les tensions intérieures vécues par les coureurs, qu’ils soient professionnels ou amateurs.
Le film s’appuie notamment sur le parcours du champion olympique Jakob Ingebrigtsen, figure centrale de cette campagne mondiale. L’athlète évoque dans cette création les difficultés psychologiques, les blessures et les périodes d’incertitude qui façonnent la carrière d’un sportif. Selon lui, être intrépide ne signifie pas ignorer la peur, mais continuer d’avancer malgré les épreuves, les revers et les distractions.
Cette approche plus intime et émotionnelle du sport a rapidement trouvé un écho auprès du public au point que « Fearless » est devenu le nom officiel de la nouvelle montre. À travers cette stratégie, COROS cherche à renforcer son image de marque authentique, tournée vers la résilience et la maîtrise de soi plutôt que vers la seule quête de performance.
Pour les créatifs de Battery, l’objectif était de s’éloigner des clichés habituels associés à la course à pied. Phil Khosid, cofondateur et directeur de la création de l’agence, explique que l’équipe souhaitait montrer la dimension psychologique de l’effort sportif, en mettant en lumière les émotions profondes que seuls les coureurs expérimentés comprennent réellement.
De son côté, Lewis Wu, PDG et cofondateur de COROS, souligne que la campagne devait ressembler davantage à une œuvre cinématographique qu’à une publicité traditionnelle. Le film mise ainsi sur une atmosphère sombre et tendue afin de refléter la réalité mentale de la compétition de haut niveau.
Déployée à l’échelle internationale, la campagne est diffusée en Amérique du Nord, en Europe et en Asie à travers plusieurs plateformes numériques, notamment les réseaux sociaux, YouTube, TikTok et les canaux officiels de la marque. Avec cette initiative, COROS confirme sa volonté de construire une identité culturelle forte dans l’univers des équipements sportifs connectés.
