À l’approche du 250e anniversaire des États-Unis, The Kraft Heinz Company déploie l’une des campagnes marketing les plus ambitieuses de son histoire. Baptisée « The United Tastes of America », cette opération rassemble plusieurs marques emblématiques du groupe dans une célébration des traditions culinaires estivales américaines, en particulier les célèbres cookouts et barbecues familiaux.
Conçue avec les agences Zeno Group et TracyLocke, la campagne mise sur une approche émotionnelle et culturelle autour de la nourriture comme symbole de rassemblement. À travers un spot publicitaire inédit, plusieurs marques iconiques du portefeuille Kraft Heinz apparaissent ensemble dans une même narration, notamment HEINZ, Oscar Mayer, Kraft Singles, Kraft Real Mayo et Kraft Dressings.
Le film met en scène différentes séquences de l’été américain, entre réunions familiales, fêtes de quartier et repas organisés dans les jardins. L’objectif est de montrer comment ces produits se sont intégrés, au fil des décennies, dans les habitudes alimentaires et les souvenirs collectifs de plusieurs générations d’Américains.
Selon Whitney Shaw, cette campagne vise à rappeler le rôle historique des marques Kraft Heinz dans la culture populaire américaine. Le groupe affirme que ses produits accompagnent depuis plus de 150 ans les grands moments du quotidien et les rassemblements familiaux à travers le pays.
Au-delà de la publicité télévisée, la stratégie déployée repose sur une approche multisupport intégrant les réseaux sociaux, le packaging événementiel et des produits en édition limitée. Plusieurs références spécialement conçues pour les célébrations estivales seront commercialisées à travers les États-Unis.
Parmi les nouveautés annoncées figurent notamment des pâtes Velveeta en forme d’étoiles et de symboles américains, des pommes de terre Ore-Ida revisitées pour l’occasion ou encore des marshmallows Jet-Puffed dans des emballages phosphorescents inspirés des feux d’artifice du 4 juillet.
Certaines références historiques du groupe, comme Kraft Mac & Cheese, Cool Whip ainsi que les sauces HEINZ Ketchup et Mustard, adopteront également des packagings aux couleurs rouge, blanc et bleu afin d’accompagner les festivités liées à l’anniversaire de l’indépendance américaine.
Cette campagne intervient dans un contexte où les marques cherchent de plus en plus à créer des connexions émotionnelles avec les consommateurs à travers des expériences culturelles et identitaires fortes. Kraft Heinz mise ainsi sur la nostalgie, les traditions familiales et la convivialité estivale pour renforcer sa présence dans le quotidien des consommateurs américains.
Le groupe prévoit également d’être présent lors des grands événements populaires organisés dans le cadre des célébrations America250, notamment à travers des animations et des activations prévues autour des festivités du 4 juillet.
