Le géant de l'agroalimentaire Mondelēz International passe à l'offensive sur le terrain du marketing sportif. À l'aube d'une saison estivale placée sous le signe du ballon rond, le groupe vient de dévoiler une campagne d'envergure intitulée « A Summer of Soccer ». Orchestrée par les agences LePub New York et elvis, cette initiative vise à fusionner l'univers du snacking avec la ferveur des compétitions internationales de football.
Un casting de haut vol pour une visibilité maximale
Pour incarner cette campagne, Mondelēz n'a pas lésiné sur les moyens en réunissant des icônes du football américain et mondial. Les stars Christian Pulisic, Alex Morgan et Sophia Wilson partagent l'affiche avec l'artiste de renommée internationale Pitbull. Sous la direction du réalisateur Max Gutierrez, ce collectif célèbre l'effervescence des gradins et la convivialité des moments de partage autour du sport.
L'objectif est clair : transformer les marques emblématiques du groupe, telles que RITZ et CHIPS AHOY!, en acteurs incontournables de l'expérience supporter. Des éditions limitées de ces produits seront commercialisées pour accompagner les fans durant les grands rendez-vous de l'été 2026.
Engagement et "Score Snack Goals"
Au-delà de l'image, le groupe mise sur l'interactivité avec le lancement du concours « Score Snack Goals ». Ce volet promotionnel permet aux consommateurs de remporter des prix d'exception, allant de voyages organisés à des rencontres privées avec les athlètes et les célébrités de la campagne.
Cette stratégie s'inscrit dans une vision à long terme pour Mondelēz : capitaliser sur les occasions de visionnage collectif. Que ce soit pour le soccer international ou les ligues américaines majeures, le groupe cherche à ancrer ses snacks dans les rituels sociaux des passionnés de sport. En associant nostalgie des marques et modernité du divertissement, le géant du snacking entend créer une résonance culturelle forte tout au long de la saison des tournois.
