Le secteur de l'affichage urbain (Out-of-Home) s'offre une cure de sens en Amérique latine. Traditionnellement perçu comme une pollution visuelle ou un simple vecteur commercial, le panneau publicitaire devient un outil de secours grâce à l'initiative innovante « Safety Ads ». Lancée sur les plages de Manta, en Équateur, cette campagne transforme les supports de communication en véritables miradors pour maîtres-nageurs, alliant ainsi marketing et sécurité civile.
Un modèle économique hybride et vertueux
Le concept, né de la synergie entre Duoprint, Groenlandia by Havas Chile et Herrera Havas Ecuador, repose sur un partenariat public-privé inédit. Le constat de départ est simple : les municipalités peinent souvent à financer des infrastructures de sauvetage coûteuses. En réponse, « Safety Ads » propose aux marques de financer ces tours de surveillance via leur budget publicitaire.
L'investissement des annonceurs ne se limite plus à l'achat d'espace ; il couvre directement la fabrication des structures et le salaire des sauveteurs. Ce modèle transforme l'annonceur en un acteur du service public, offrant une visibilité à forte valeur ajoutée tout en répondant à un besoin critique des zones balnéaires à forte affluence.
Un bilan probant lors du Carnaval de Manta
L'efficacité de ce dispositif a été mise à rude épreuve durant les festivités du Carnaval. Alors que la ville de Manta accueillait plus de 310 000 touristes, les chiffres de la sécurité publique ont validé la pertinence de l'initiative. Le réseau de miradors publicitaires a permis de réaliser 1 081 interventions préventives et 19 sauvetages en mer sur une période de seulement trois jours.
Pour Fernando Condeza, directeur de la création chez Groenlandia by Havas Chile, ce projet prouve que la publicité peut générer un impact humain direct. Au-delà de l'exposition du logo, la marque devient indispensable au bon fonctionnement de la zone géographique qu'elle occupe, renforçant ainsi son capital sympathie et son utilité sociale.
Une ambition de déploiement continental
Soutenue par la municipalité locale et des partenaires techniques tels que AdCity, l'opération « Safety Ads » ne compte pas s'arrêter aux frontières de l'Équateur. Le succès de la phase pilote à Manta ouvre des perspectives d'expansion vers d'autres destinations touristiques majeures du continent.
Des discussions sont déjà engagées pour reproduire ce modèle au Pérou, au Brésil, au Costa Rica et en Colombie. Cette approche redéfinit les contours d'une publicité extérieure plus responsable, capable de transformer des budgets marketing en infrastructures durables pour les citoyens.
