Après plus d’une décennie d’absence, Sprite reprend le rôle de boisson gazeuse officielle de la NBA, dans un accord multianuel avec The Coca-Cola Company. La marque, emblématique pour sa campagne « Obey Your Thirst », retrouve ainsi une relation qui avait débuté dans les années 1980 et qui avait duré près de trois décennies.
Cette nouvelle collaboration permettra à Sprite d’être présente lors des plus grands événements de la NBA et des matchs internationaux, avec des expériences exclusives, du contenu personnalisé et des promotions inédites. Depuis 2015, même sans parrainage officiel, la marque a continué à travailler avec plusieurs équipes et joueurs, notamment Anthony Edwards, pour maintenir sa présence dans la culture du basketball.
Ce retour pourrait représenter un coup dur pour Starry, la boisson concurrente de PepsiCo, qui détenait depuis 2023 le titre de boisson officielle de la NBA, de la WNBA et de la NBA G League en Amérique du Nord. Les analystes considèrent Starry comme une faiblesse dans la gamme PepsiCo, qui cherche à simplifier son portefeuille face à la pression du marché.
« Le basketball fait partie de l’ADN de Sprite », a déclaré Manolo Arroyo, vice-président exécutif et directeur marketing global de Coca-Cola. « Retrouver la NBA, c’est co-créer l’avenir, expérimenter de nouvelles expériences pour les fans, explorer des formats émergents et toucher la prochaine génération là où elle se trouve. »
Historiquement, Sprite a marqué l’univers du basketball, notamment en tant que sponsor du Slam Dunk Contest lors du All-Star Weekend entre 2003 et 2016. La marque continue à collaborer avec 17 équipes NBA et a lancé des canettes en édition limitée co-brandées. Le partenariat avec Edwards illustre la volonté de toucher une nouvelle génération de stars mondiales dont l’influence dépasse le terrain.
Le retour de Sprite souligne également l’évolution des médias sportifs, avec une audience qui se tourne de plus en plus vers le streaming et les plateformes numériques, comme l’accord actuel de la NBA avec Amazon Prime Video pour les matchs de saison régulière. Dans ce contexte, la marque et la ligue cherchent à séduire les consommateurs Gen Z, de plus en plus digital-first.
