Fanta, la célèbre marque de Coca-Cola, s'associe à Xbox pour une série d’initiatives à l’occasion du 25e anniversaire de la console, dans une campagne mondiale qui touchera les contenus vidéo en ligne, les réseaux sociaux et le digital.
La marque dévoilera des emballages en édition limitée illustrant des personnages emblématiques de titres phares tels que Halo et Call of Duty. Chaque emballage sera équipé d’un QR code permettant aux consommateurs de débloquer des défis spéciaux et de gagner des récompenses, tant dans le jeu que dans la vie réelle. Les défis devraient s’élargir considérablement d’ici juin, selon les détails communiqués par la presse.
Fanta profite de cette occasion pour lancer une nouvelle saveur limitée, Fanta Crimson, avec un design inspiré de Diablo IV. Cette collection sera disponible dans plus de 60 marchés répartis en Amérique du Nord et Latine, en Asie, dans le Pacifique Sud, en Europe et en Afrique.
Il s'agit de la première campagne mondiale de Fanta centrée sur le gaming. Elle mise sur certaines des licences les plus reconnues de l’histoire d’Xbox pour renforcer la pertinence des deux marques auprès des consommateurs. Parmi les initiatives proposées, les Fanta Rewards Chest Challenges permettent aux joueurs de participer à des expériences interactives.
Deux spots publicitaires accompagneront la campagne : un format court de 15 secondes et une version longue d’une minute, diffusée à partir du 6 avril. Dans ces vidéos, des personnages et objets de jeux vidéo apparaissent dans le monde réel pour voler les boissons Fanta aux consommateurs, reprenant le slogan détourné « Wanta Fanta? Come get it ». Les jeux mis en avant incluent Halo, Call of Duty, Diablo IV, World of Warcraft et Forza Horizon 6, avec des personnages emblématiques comme Master Chief et Ghost pour susciter la nostalgie chez les joueurs.
Depuis sa relance en 2001 par The Coca-Cola Company, Fanta connaît un succès mondial. La boisson fruitée se classe au quatrième rang des sodas gazeux les plus consommés dans le monde et est particulièrement populaire en Californie, à Hawaï et dans l’Oregon. La marque a également utilisé des activations locales pour renforcer sa notoriété, comme une opération Halloween déployée dans environ 50 marchés.
Cette collaboration a été réalisée avec Forpeople, sous la direction de WPP Open X, avec le soutien de Ogilvy, Burson, VML, WPP Media et WPP Production.
