Le constructeur automobile Renault signe le retour remarqué de son modèle emblématique, la Renault Twingo, en misant sur une promesse simple mais efficace : une voiture compacte à l’extérieur, mais étonnamment spacieuse à l’intérieur. Une signature historique revisitée à travers une campagne publicitaire inventive orchestrée par Publicis Conseil.
Une mise en scène visuelle ludique et immersive
Intitulée « La Petite Grande Voiture », cette campagne réalisée par Georgia Hudson, directrice au sein du collectif COLORS, transforme la ville en un véritable terrain de jeu visuel. Jeux de perspectives, illusions d’optique et variations d’échelle rythment le film, brouillant les repères du spectateur.
À l’écran, la Twingo apparaît d’abord minuscule dans l’environnement urbain, avant qu’un changement de point de vue ne révèle toute sa capacité intérieure. Une démonstration visuelle simple mais efficace, qui traduit parfaitement l’ADN du modèle : agile en ville, mais généreux en espace.
Une bande-son nostalgique et cohérente
Le choix musical renforce cette approche créative. Le film est porté par « Give a Little Bit », interprété par Roger Hodgson. Ce titre, issu de la même époque que la première Twingo, fait écho à l’esprit du véhicule : offrir davantage que ce que l’on attend.
Une campagne efficace… mais perfectible
Si la première partie du film séduit par sa créativité et son originalité, la seconde bascule vers une approche plus classique, centrée sur la présentation des caractéristiques techniques. Un choix qui peut sembler moins audacieux après une entrée en matière aussi immersive.
Malgré cela, la campagne remplit son objectif principal : rappeler avec modernité le positionnement unique de la Twingo sur le marché automobile.
Une vision assumée par Renault
Pour Arnaud Belloni, directeur marketing monde de Renault, cette campagne s’inscrit dans la continuité de l’ADN du modèle :
« Depuis 1992, la Twingo incarne une idée simple mais forte : une voiture compacte à l’extérieur, étonnamment spacieuse à l’intérieur. Avec ce film, nous avons voulu donner vie à cette promesse avec une approche dynamique et un véritable vent de fraîcheur. »
Une diffusion multicanale
Lancée le 4 avril, la campagne est diffusée à la télévision ainsi que sur les plateformes digitales et les réseaux sociaux, confirmant la volonté de Renault de toucher un public large, notamment urbain et connecté.
