À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, la marque Hoka, en collaboration avec l’agence Pavillon Noir, a dévoilé une campagne audacieuse intitulée « The Missing Wave ». Cette initiative met en lumière le harcèlement dont sont victimes près de la moitié des femmes lorsqu’elles courent à l’extérieur. Selon les statistiques relayées, 35 % d’entre elles ont même arrêté de courir en extérieur à cause de cette réalité.
Pour marquer les esprits, Hoka et Sine Qua Non ont organisé un départ symbolique vide lors du Semi-marathon de Paris, le plus grand semi-marathon au monde. Cette action visuelle a rendu le problème impossible à ignorer et a été largement relayée sur les médias traditionnels et sociaux. La campagne a généré plus de 4 millions d’impressions organiques et un pic de 611 % d’engagement sur les canaux propres de Hoka.
Cette mobilisation a également déclenché des débats ouverts sur les réseaux sociaux, où de nombreuses personnes ont partagé leurs expériences et proposé des idées pour lutter contre le harcèlement des coureuses. Avec ses trois actifs média déployés dans l’espace public, « The Missing Wave » illustre parfaitement comment la publicité peut devenir un levier puissant de sensibilisation sociale dans le secteur sportif.
La campagne, publiée en France en mars 2026, reflète l’engagement de Hoka à rendre la course à pied plus sûre et inclusive pour toutes les femmes.
