La célèbre marque de nourriture pour chats Whiskas®, appartenant au groupe Mars, dévoile sa nouvelle campagne mondiale intitulée « Trust the Purr », marquant une étape clé dans une démarche de cinq ans centrée sur l’écoute des propriétaires de chats. Cette campagne accompagne le lancement d’une nouvelle gamme améliorée, avec une qualité nutritionnelle, une texture et un arôme repensés pour rendre les repas encore plus agréables pour nos félins.
Conçue avec l’agence AMV BBDO, la campagne se déploiera sur divers supports : réseaux sociaux, influenceurs, films et affichage extérieur. Elle repose sur une phrase emblématique : « 9 chats sur 10 aiment Whiskas® », fondée sur une étude menée par Mars.
Les chats font la loi
Le concept créatif place les chats au centre de l’histoire. Les vidéos montrent des chats goûtant la nouvelle recette, accompagnés de célèbres influenceurs félins tels que Charlot Cat (Portugal), Kingston the Kitten (Royaume-Uni) ou Winston le British Shorthair (Pays-Bas), comparant leurs habitudes alimentaires à la nouvelle gamme. L’idée est claire : bien que les propriétaires fassent les courses, ce sont les chats qui décident réellement du succès d’un repas.
Pour illustrer cette diversité, Mars et AMV BBDO ont lancé le plus grand casting mondial de chats à ce jour, avec 582 candidatures provenant de 27 pays. Trente chats ont été sélectionnés pour la campagne finale, représentant différentes personnalités et apparences, des chats moustachus aux visages grumpys célèbres. Les réactions authentiques des chats face à la nouvelle recette sont au cœur des contenus diffusés en affichage extérieur et dans un film social de 20 secondes.
Une rénovation basée sur l’expérience
Cette campagne s’inscrit dans le cadre d’une rénovation de marque sur plusieurs années. Après avoir entendu les retours des propriétaires sur l’odeur parfois désagréable des aliments pour chats, Mars a repensé ses produits grâce à la science sensorielle et au profilage aromatique. Plus de 1 000 chats et leurs propriétaires ont testé la nouvelle recette, confirmant une amélioration notable du goût, de la texture et de l’odeur. Le résultat : 9 chats sur 10 aiment désormais Whiskas®, contre 8 sur 10 auparavant.
Katie Griffiths, vice-présidente mondiale de la marque Whiskas®, explique : « Avec ‘Trust the Purr’, nous célébrons notre rénovation de manière unique : en laissant les chats raconter l’histoire. Les tests sociaux ont placé les chats au centre de la campagne, preuve que leurs préférences priment. »
Andre Sallowicz, partenaire créatif chez AMV BBDO, ajoute : « La vérité produit est simple : 9 chats sur 10 préfèrent la nouvelle recette. Notre travail a été de laisser les chats le montrer eux-mêmes, transformant une donnée scientifique en un message engageant et crédible. »
L’affichage extérieur de la campagne sera visible dans toute l’Europe, notamment à la gare de Waterloo à Londres, à partir du 6 avril, tandis que les influenceurs et propriétaires partageront leurs propres tests de goût sur les réseaux sociaux.
