Le retour du Toyota CHR sur le marché marocain intervient dans un contexte particulièrement favorable aux motorisations électrifiées. Entre montée en puissance de la demande et structuration progressive du segment hybride, le constructeur japonais entend capitaliser sur un modèle qui a déjà marqué un tournant dans l’industrie automobile nationale.
Dans une déclaration exclusive accordée à Mediamarketing, Belalia Amine, Directeur Marketing Toyota & Lexus chez Toyota Du Maroc, revient sur la portée de ce lancement : « Le nouveau CHR, c’est le retour d’un modèle iconique de la marque Toyota au Maroc. C’est d’ailleurs l’un des modèles qui a créé le segment hybride au Maroc en 2017. »
Une croissance portée par l’électrification
Le marché automobile marocain connaît actuellement une accélération notable, particulièrement sur le segment des véhicules électrifiés. Une tendance confirmée par les chiffres avancés par le constructeur.
« Aujourd’hui, le marché connaît une progression incroyable en 2025 par rapport à 2024. Et si on regarde le segment qui évolue le plus, c’est celui des véhicules électrifiés, avec une croissance de 90 % », souligne Belalia Amine.
Dans ce contexte, Toyota consolide sa position avec une présence marquée dans les classements des meilleures ventes.
« Ce qu’il faut noter également, c’est que dans le top 10 des voitures les plus vendues, ainsi que dans celui des voitures hybrides les plus vendues au Maroc, on compte déjà cinq véhicules Toyota. La marque domine donc le classement des véhicules hybrides les plus vendus. »
Un leadership que le groupe souhaite renforcer avec le retour du CHR. « On espère, Inch’Allah, avec le CHR, ajouter un nouveau modèle à ce classement », ajoute-t-il.
Un repositionnement produit assumé
Au-delà de sa dimension symbolique, le nouveau CHR se distingue par une évolution marquée en matière de design et d’équipements.
« Concernant le CHR, il revient avec un design très moderne, très audacieux et très différent de ce qui existe aujourd’hui sur le marché », explique le Directeur Marketing.
L’expérience à bord a également été repensée pour répondre aux attentes d’une clientèle de plus en plus exigeante. « À l’intérieur, on retrouve une panoplie d’options très technologiques. La principale nouveauté de cette version reste le toit ouvrant, désormais intégré à ce nouveau CHR. On retrouve également des sièges sport. »
Performance, sécurité et accessibilité
Sur le plan technique, le modèle embarque une motorisation hybride de dernière génération. « Sous le capot, le modèle est équipé d’une motorisation hybride de cinquième génération développant 140 chevaux », précise Belalia Amine.
La sécurité constitue également un axe fort du véhicule. « En matière de sécurité, le véhicule est doté du Toyota Safety Sense sur l’ensemble des finitions de série. »
Enfin, Toyota maintient une stratégie d’accessibilité adaptée au marché marocain. « L’ensemble a été pensé pour rester accessible au client marocain, avec un prix autour de 300 000 dirhams, et une mensualité estimée à 3 700 dirhams. »
Un modèle au croisement des enjeux du marché
Avec le retour du CHR, Toyota ne se contente pas de relancer un modèle. La marque réaffirme son positionnement sur un segment en pleine transformation, où l’hybride s’impose progressivement comme une norme.
Entre héritage, innovation et accessibilité, le CHR pourrait ainsi s’inscrire comme l’un des piliers de la prochaine phase de croissance du marché automobile marocain.
