PayPal revient en force au Royaume-Uni avec une campagne originale pour promouvoir PayPal+, son programme de récompenses gratuit. La campagne met en scène l’acteur Will Ferrell, ambassadeur de longue date de la marque, dans un rôle humoristique inspiré de la dynamique classique de l’ange et du diable.
Le programme PayPal+ permet aux consommateurs de gagner des points sans limite sur presque tous leurs achats effectués avec PayPal, y compris la possibilité de multiplier par dix les points avec la nouvelle carte de débit PayPal, en magasin ou en ligne. Les utilisateurs peuvent cumuler ces points avec ceux d’autres programmes de fidélité et les échanger chez des millions de commerçants en ligne au moment du paiement.
La campagne vise à positionner PayPal non seulement comme un moyen de paiement sûr, mais également comme un choix intelligent et gratifiant. Will Ferrell joue plusieurs rôles comiques, illustrant le contraste entre des décisions de paiement impulsives et le choix plus réfléchi d’utiliser PayPal+.
Développée par Leo Constellation, le réseau créatif du Publicis Groupe, et dirigée par le directeur créatif mondial Marco Venturelli, la campagne a été conçue à Paris en collaboration avec les équipes de Londres et des États-Unis. Elle bénéficie d’un investissement médiatique majeur incluant télévision, films digitaux, affichage, réseaux sociaux et communication CRM ciblée. La planification et l’achat média ont été assurés par Zenith UK.
Cette initiative illustre parfaitement le modèle créatif global et connecté de Publicis Groupe, capable de déployer des plateformes de marque à fort impact à grande échelle.
